Vitrinismo: Herramientas Creativas Para Exhibir y Vender.
Área: Infraestructura, Tecnología, Productividad y Ambiente
Tipo de curso: Curso
Modalidad: Presencial
Duración: 60 horas
Inicio: 3 de octubre
Descripción:
Introducir al participante en los códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo, adquirir conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina. Así mismo, estimular la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales, y ejercitar la mirada estética en el ámbito urbano. El programa tiene una práctica en una vitrina de una zona comercial reconocida de Bogotá.
Horarios:
Martes a jueves de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y algunos sábados de 9:00 a . m . a 12:00 p.m.
Objetivos:
General.
Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo.
Específicos:
Al final del curso los asistentes habrán adquirido las siguientes habilidades y estarán en capacidad de:
- Introducir códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo.
- Manejar conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina.
- Fortalecer la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales.
- Operar las herramientas y conceptos de marketing estratégico para fundamentar el alcance comercial en el diseño de vitrinas.
Propuesta de valor:
En el curso se desarrollarán talleres que integran los conocimientos teóricos, con el desarrollo de habilida des prácticas y una serie de ejercicios que se aplicarán para afianzar los conocimientos adquiridos.
Dirigido a:
Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir conocimientos en el á rea del vitrin ismo.
Requisitos mínimos:
Ser estudiante o profesional de las áreas del diseño, artes visuales, mercadeo, arquitectura.
Metodología:
Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tenden cias de creación y producción, para llegar más adelante al reconocimiento del medio, a travé s de talleres prácticos.
Presentación del programa:
La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno de los aspectos funda mentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico. La vitrina no solo representa un importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también representa la image n de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales, personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero.
El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas necesarias para que diseño y mercadeo esté n presentes al momento de definir, crear, y armar una vitrina en función del objetivo único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la vitrina y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de la marca.
De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del diseño, sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo m ercado empresarial.
Contenidos:
Módulo 1 . Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas.
En este módulo se analizará la evolución de la exhibición co mercial en locales comerciale s, el r econocimiento y estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función en el diseño de vitrinas. Se realizarán ejercicios de aplicación de la teoría.
Antecedentes e historia:
- Orígenes de la vitrina.
- Desarrollo de la vitrina moderna: siglo XX.
- La vitrina y el mercado contemporáneo.
- Precursores: Influencia de los artistas modernos y contemporáneos en el diseño de vitrinas.
Diseño:
- El arte en función del mercadeo.
- Reconocimiento y estudio del espacio vitrina.
- Clase y tipo de vitrina.
- Elementos plásticos de la composición: conceptos de equilibrio, luz y color.
- Causas y efectos en la composición.
Iluminación en la vitrina o Definición de Luz.
- Conceptos básicos de la luminotecnia.
- Fuentes lumínicas (demo con leds).
- Luminarias, clasificación.
- Sistemas de control y automatización.
Aplicación iluminación comercial en vitrinas:
- El proyecto de iluminación.
- Iluminación natural.
- Tendencias en iluminación de vitrinas.
- Estrategias de Iluminación.
Ambientación del espacio vitrina:
- El lenguaje en el es tilo (Concepto, significado, estructura).
- Principales pautas decorativas.
- Nuevas tecnologías.
Materiales y su relación con el diseño de vitrinas:
- Atributos cualitativos de los materiales para vitrinismo .
- Comprobaciones análogas para la selección de materiales.
- Ejercicio aplicación de la teoría.
Módulo 2 . Relación de lo visual con lo comercial:
En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su interacción con el consumidor. Factores influyentes en la conducta de co mpra. Se realizarán talleres de aplicación de la teoría.
Perspectiva de marketing. La vitrina como tarjeta de invitación:
- Fundamentos de marketing estratégico.
- Marca, identidad e imagen corporativa.
- Experienc ias de marca y sensación, condensada en una vitrina.
Psicología del consumidor:
- Panoramas de Consumo.
- Comporta miento en el proceso de compra y el consumidor en la toma de decisiones.
- Taller aplicación de la teoría.
Conceptos de “Visual Merchandising en función de la vitrina”:
- Estrategias de diseño en la vitrina en función de la venta.
- Distribución y exposición de productos.
Visual Merchandising en el punto de venta:
- Las categorías.
- Arquitectura comercial y principios básicos para el diseño y concepción de exhibiciones comerciales.
- Técnicas de exhibición y ejercicios orientados a la aplicación de conceptos.
Introducción al Retail Branding y algunos casos de éxito que lo ilustran.
Módulo 3 . La producción del proyecto:
En este módulo se realizará el diseño y maqueta de una vitrina poniendo en práctica todos los conceptos adquiridos durante el curso.
Taller. El diseño del proyecto:
- Propuesta de un producto
- línea de producto. o Propuesta conceptual.
- Documentación Inspira dora.
- Bocetos de la propuesta de la vitrina.
- Maqueta de la Vitrina propuesta.
- Análisis y Justificación de la dimensión expresiva y su alcance comercial.
Retro alimentación y evaluación final:
Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos.
Conferencistas:
- Leandro Pablo Mussi
- Jorge Enrique Camacho Mariño
- Adriana S otelo
- Adriana Manrique León
- Willam Castiblanco
- Andrés Sanchez Duarte
El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas. Certificación Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.
