Duración: 144 Horas
Valor: $ 2.800.000
Información general del programa:
La comprensión y el entendimiento de los mercados y sus actores en entornos altamente cambiantes, exigen de las organizaciones y de quienes las lideran actitudes vanguardistas y estratégicas que se traduzcan en ofertas de productos, servicios, experiencias e ideas adaptadas al conocimiento de los consumidores apoyados en planes de acción que deben alcanzar el crecimiento, la competitividad y la rentabilidad del negocio.
En entornos globales, cambiantes y altamente competitivos, las empresas deben buscar diferenciarse de sus competidores, conocer profundamente a sus clientes y consumidores y comprenderlos en su contexto cultural, buscando la satisfacción de sus necesidades, y la generación de experiencias memorables con la marca. La planeación, el análisis, la visión y la disposición organizacional, serán fundamentales en procesos de innovación y creatividad como ejes fundamentales de la gestión de Mercadeo en las organizaciones.
Esta unidad de estudio aborda el proceso para el desarrollo de estrategias de mercadeo orientadas al cliente y la construcción de planes de mercadeo que permiten la alineación de las organizaciones con sus entornos interno y externos, para fortalecer y capitalizar las oportunidades que existen en mercados globales.
Para tal fin, la estructura que encontrará consistirá básicamente en la toma de decisiones a partir de escenarios que requiere discusión y una visión global y directiva, para que como equipos de trabajo, generen aportes y análisis críticos y profesionales en torno a situaciones a las que se enfrentan las organizaciones.
Contenido temático:
Semana 1
Contextualización y sesión de inducción
Semana 2-3
Diagnosticando el mercado de interés para preparar las estrategias de marketing.
Semana 4-5
Entendiendo al consumidor y su relación con la estrategia de producto, la estrategia de marca y la estrategia de precio.
Semana 6-7
Seleccionando la estrategia de canales de distribución y la estrategia de comunicación.
Semana 8-10
Presentación ejecutiva del análisis de ingreso al mercado de interés
Descuentos y financiación:
Tarifa especial para:
- Egresados, estudiantes y su grupo familiar en primer grado de consanguinidad.
- Beneficio familiar para el segundo matriculado en primer grado de consanguinidad.
- Personal docente y administrativo y su grupo familiar en primer grado de consanguinidad.
- Empleados de empresas en convenio (públicas o privadas).
- Para grupos entre 3 y 7 personas.
- Para grupos de más de 7 participantes, la empresa puede tomar el descuento ofrecido por tarifa especial o puede optar por vincular sin costo el 8º participante.
- Descuento por pago anticipado (hasta un mes antes de la fecha de inicio del programa).
Financiación:
Puede financiar su matrícula con las siguientes entidades:
- Banco Pichincha.
- Helm Bank.
- Fincomercio.
Certificación:
La Vicerrectoría de Extensión y Proyección Social se reserva el derecho de modificar o cancelar la programación presentada en lo relacionado con fecha, auditorio y docentes participantes.
