Diplomado en Diseño de Espacios Comerciales:
Duración: 136 horas
Presentación:
El diseño aplicado en los espacios comerciales ha tenido gran relevancia
en los últimos años, ya que ha permitido un desarrollo e incremento tanto
en las ventas como en el valor estético de un establecimiento. Conceptos
como marca, Branding y Visual Merchandising toman fuerza en el contexto actual colombiano, abriendo un gran campo laboral para los profesionales en diseño.
La cultura del diseño ha logrado afectar de manera positiva el contexto comercial, demostrando, tanto al empresario como al cliente final, que su correcta implementación genera márgenes rentables desde el aspecto económico como social y cultural.
La cultura del diseño va más allá de una aplicación estética o funcional. Es el cambio de pensamiento de todos los actores que intervienen en la actividad como tal. Es por esto, que este diplomado está pensado no solo para diseñadores, sino también para todas las personas que tengan una relación directa o indirecta con el contexto comercial.
Certifiación:
CERTIFICACIÓN POR LEITMOTIV ESCUELA DE PROFESIONES CREATIVAS DE LA UNIVERSIDAD CENTRAL: La Escuela Central de Profesiones Creativas Leitmotiv certificará a los participantes que hayan asistido por lo menos al 80% de las horas programadas, cumplido y aprobado la totalidad de los trabajos solicitados durante el diplomado o curso. Una vez sea verificado el pago del programa cursado, así como el cumplimiento de las condiciones anteriormente descritas, se procederá a la certificación.
UNIDAD 1 / DISEÑO DIGITAL:
Objetivo de aprendizaje:
Diseño, coordinación técnica de proyectos y marketing digital.
Contenidos:
- Implementación de coordinación BIM en espacios interiores y comerciales.
Modelamiento de proyectos:
- 3D, Modelo orientado a objetos (Columnas, Vigas, Muros, etc.).
- 4D, Modelo que se le agrega la dimensión del tiempo.
- 5D, Abarca el control de costos y estimación de gastos de un proyecto.
- 6D, El comportamiento del proyecto antes de que se tomen decisiones
importantes y mucho antes de que comience la construcción.
- Estrategias de Marketing y comunicación digital (Realidad virtual, Portafolio Online,
redes sociales.
- Nuevas herramientas de diseño digital y audiovisual.
Descripción de los contenidos.
- Consiste en la inducción al aprovechamientos de herramientas o software para el
modelamiento y diseño de proyectos arquitectónicos que permitan su visualización
como herramienta de promoción del proyecto pero además permitan coordinar
proyectos técnicos, tiempos y costos reduciendo la probabilidad de riesgos en los
proyectos y aumentando la rentabilidad.
- Involucrar la aplicación de diferentes canales de promoción y marketing, generación
de impacto en el público y en los clientes. Ventajas del aprovechamiento de redes
sociales y herramientas de edición y presentación audiovisual.
- En el mundo actual en la red global permanentemente surgen herramientas digitales
que permiten a los profesionales innovar y facilitar procesos en el desarrollo de
proyectos en las áreas de diseño y construcción. En este módulo se explorarán las
herramientas nuevas que apoyen todas las áreas de un proyecto de arquitectura
comercial o interior. Herramientas de estimación de costos y presupuesto, cantidades
de obra, diseño digital, representación digital y audiovisual.
UNIDAD 2 / VISUAL MERCHANDISING:
Objetivo de aprendizaje:
Visual Merchandising, La Marca, Marketing y Percepción.
Contenidos:
- Introducción al Visual Merchandising.
- Importancia del diseño en el mercadeo.
- Implicación del diseño (ajeno al satisfactor) en la compra.
- El concepto de marca.
- Branding.
- Teoría del Diseño aplicada al contexto.
- Interiorismo en el mercadeo.
- Análisis de determinantes y ejecución de presupuesto.
Descripción de los contenidos.
- Definiciones del Visual Merchandising.
- Importancia del Visual Merchandising en el contexto comercial.
- Cultura de marca.
- El diseño como herramienta esencial para la comunicación efectiva y su trascendencia en los objetivos comerciales de La Marca.
- Construcción y posicionamiento de marca (puente entre la poesía del diseño y el rigor de los números).
- Conceptualización de proyectos.
- Las ventas de no solo se logran con promociones, en la comercialización de satisfactores (productos o servicios) las ideas y su ejecución también pueden transformarse en ingresos.
- Experiencia de compra.
- Coherencia comunicativa.
- Imagen de marca como herramienta comercial.
- La Marca como método de asociación entre estructura y contenido.
- Comunicación creativa frente a relaciones de significado frente a la promesa de venta.
- Percepción y representaciones mentales en el consumidor y contexto.
- Caracterización, espíritu y ADN de la marca.
- El diseño como herramienta estética, estratégica y conceptual.
- Posicionamiento de marca y coherencia comunicativa.
- Acciones estratégicas de fortalecimiento, credibilidad, valores y diferenciación de marca.
- Influencia del color en exhibición y puntos de venta.
- Sensaciones y estímulos generados por “El Ambiente”. Cómo la exhibición habla desde las sensaciones que genera.
- Contar historias desde la forma y el entorno para aumentar la rentabilidad.
- Comunicación de atributos desde la construcción de espacio (fachadas y escaparates).
- Visibilidad, diferenciación y conquista desde el vitrinismo.
- Contar historias desde la forma y el entorno para aumentar la rentabilidad.
- Trabajar bajo lineamientos de marca, limitaciones de espacio o un presupuesto determinado son elementos a tener en cuenta desde la prefiguración de la forma. Cómo evitar el fracaso de una excelente propuesta mal terminada por recursos económicos o técnicos?.
UNIDAD 3 / EL DISEÑO COMO ESTRATEGIA:
Objetivo de aprendizaje:
- El diseño como estrategia.
Contenidos
- Forma.
- Color.
- Tipografía/Comunicación.
- Principios Básicos de diseño.
- Nuevas tendencias materiales y ecodiseño.
- El concepto del proyecto.
Descripción de los contenidos.
- La forma como comunicación.
· La forma y los elementos conceptuales.
· Punto.
· Línea.
· Plano.
· Volumen.
· Formas positivas y negativas.
- El color como componente fundamental en la estrategia de marketing.
· Reglas claves y conceptos.
· Composición desde color.
· Psicología del color.
· Qué no hacer.
- La tipografía y la marca para la creación de mensajes estratégicos.
· Terminología y Clasificación.
· Texto.
· Clasificación y tipo.
· Familia y fuente.
- Para la composición de intervenciones.
· Balance.
· Alineación.
· Énfasis.
· Proporción.
· Movimiento.
· Patrón.
· Contraste.
· Unidad.
- El mensaje de los materiales en su elección para la construcción de un mensaje y el
compromiso con el ambiente.
· Materiales.
- El concepto como el camino para crear intervenciones de visual merchandising coherentes.
· Figurativos.
· Abstractos.
· Basados en texto.
· Guión conceptual.
· Calendario comercial.
UNIDAD 4 / DISEÑO INTERIOR DE UN ESPACIO COMERCIAL:
Objetivo de aprendizaje:
- Diseño Interior de un espacio comercial.
Contenidos:
- La experiencia del usuario en el espacio.
- Mobiliario.
- Iluminación.
- Espacios de exhibición. Vitrinas, Góndolas, Exhibidores.
- Montaje y producción.
- Ejercicio con cliente real.
Descripción de los contenidos.
- Psicologia del consumidor. Valor y decisión de adquisición del usuario.
- Elementos que afectan la decisión del usuario.
La luz, El color, materiales, El ambiente.
- Mobiliario para exhibición.
Mobiliario para espacios de trabajo.
Mobiliario para espacios de descanso.
- Tipologia de iluminación según su función.
- Zonificación y distribución de los espacios según su función y uso.
- Vitrinismo. Diseño y planificación.
- Otros sistemas de exhibición del producto.
- Sistemas de montaje y producción.
Backings, tarimas, estructuras modulares.
- Gestión Pre y post Producción.
- Manejo de proveedores.
UNIDAD 5 / ASPECTOS JURÍDICOS DEL DISEÑO INDUSTRIAL:
Objetivo de aprendizaje:
- Aspectos jurídicos del Diseño Industrial: herramientas contractuales básicas y
propiedad intelectual.
Contenidos
- La prestación de servicios de diseño – el diseñador empleado (Ofertas, Aceptación,
Licencias o Cesión de De Derechos).
- Introducción básica a la Propiedad Intelectual.
- El trabajo del diseñador como objeto de protección de la Propiedad Intelectual –
monetizar la creatividad-
- Economía naranja e innovación social a partir del diseño
- El proceso de protección del diseño como obra por Derecho de Autor, como marca,
como patente, como diseño industrial
- Los conceptos de novedad, nivel inventivo y aplicación industrial en el diseño
industrial.
- La protección de diseños no registrados.
- Guía básica de herramientas legales ante incumplimientos, infracciones a los
derechos de propiedad intelectual de los diseños.
Requisitos:
Copia de documento de identidad escaneado o físico en la sede.
formulario escaneado o físico en la sede.
Formas de pago:
Consignaciones
Cesantías.
Tarjeta de crédito y débito.
Banco pichincha.
