Diplomado en Gerencia de la comunicación Estratégica.
Modalidad de impartición: Presencial.
Inicio de clases: agosto 3 de 2015.
Horario: lunes, martes, miércoles de 6:00 p.m. a 9:30 p.m.
Duración: 90 horas académicas.
Titulación a otorgar: Diplomado en Gerencia de la comunicación Estratégica.
Dirigido a:
Profesionales de diferentes disciplinas interesados en fortalecer la habilidad de comunicación a nivel gerencial conocer herramientas necesarias para hacer la planeación estratégica de la comunicación de sus empresas.
Objetivo:
Brindar las bases para la formulación del plan y gestión de estrategias de comunicación que aporten al cumplimiento de los objetivos de la organización, orientando las mismas al resultado corporativo.
Contenido Programático:
MÓDULO I.
ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN.
- La Estrategia en el entorno global de la Organización.
- Gestión Estratégica de la Comunicación y Estrategia Comunicativa
- Estrategias comunicativas gerenciales: Estrategias proactivas, preventivas, reactivas.
MÓDULO II.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN.
I. Planeación Estratégica de la Comunicación.
- Modelos Comunicativos Estratégicos
- Líneas de acción de la comunicación corporativa
- Fases estratégicas y su impacto en el resultado
- Comunicación organizacional estratégica
- Planeación estratégica en comunicación
- Plan táctico y operativo
- Cronograma y fases.
II. Revisión y retroalimentación de las fases del PECO .
- Fase 1: Sensibilización de audiencias
- Fase 2: Análisis del macroentorno y microentorno.
MÓDULO III.
COMUNICACIÓN GERENCIAL.
- Administración y gestión de la comunicación.
MÓDULO IV.
RELACIONES PÚBLICAS.
- Relaciones con audiencias estratégicas de interés.
MÓDULO V.
COMUNICACIÓN INTERNA.
I. Diagnóstico, gestión de la cultura organizacional, relaciones entre áreas, mensaje corporativo manejo de actores de impacto.
II. Revisión y retroalimentación de la fase del PECO:
- Fase 3: Análisis de la comunicación interna.
MÓDULO VI.
COMUNICACIÓN EXTERNA.
I. Diagnóstico, estrategias para audiencias externas e impacto comunicativo.
- Branding corporativo y estrategia de marca corporativa: posicionamiento organizacional.
- Medios masivos de comunicación.
II. Revisión y retroalimentación de la fase del PECO:
- Fase 4: Análisis de la comunicación externa.
MÓDULO VII.
INDICADORES DE GESTIÓN EN COMUNICACIÓN.
- Medición de intangibles, medición y evaluación cuantitativa y cualitativa comunicacional, seguimiento al PECO.
MÓDULO VIII.
PLANTEAMIENTO PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN (PECO).
I. Revisión de las Fases del PECO desarrolladas y realización de la fase del PECO:
- Fase 5: Definición del objetivo de comunicación.
II. Revisión, sustentación y retroalimentación de la fase del PECO:
- Fase 6: Planteamiento estratégico.
*El plan de estudios puede ser modificado, de acuerdo con los requerimientos del Diplomado.
