Especialización en Mercadeo - Barranquilla - Atlántico - UN Universidad del Norte - I18283

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Especialización en Mercadeo
Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Posgrados
Opiniones:
Opiniones (3)
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Analisis de Educaedu

Camila Rodríguez
Especialización en Mercadeo
  • Modalidad de impartición

    Esta es una especialización de tipo presencial.

  • Número de horas

    Este es un programa académico de un año de duración (2 semestres).

  • Titulación oficial

    La Universidad otorgará el título de Especialista en Mercadeo a los que cumplan todos los requisitos exigidos.

  • Valoración del Programa

    Este es un programa que capacitará al alumno en el manejo de las distintas tendencias del mundo del mercadeo, y le brindará las herramientas necesarias para poder satisfacer las necesidades del consumidor al mismo tiempo que logra desarrollar estrategias exitosas de promoción de productos.

    La Universidad del Norte es una institución con mucho prestigio no sólo en la costa Atlántica sino en todo el país; la institución cuenta con unas instalaciones de calidad, que cuentan con laboratorios, bibliotecas y aulas que hacen más fácil la actividad académica de los alumnos.

  • Dirigido a

    El posgrado está dirigido a profesionales de las carreras de: Mercadeo y Publicidad, Administración, Diseño gráfico y en general profesionales que estén trabajando en el área de mercadeo de las empresas.

  • Empleabilidad

    Los profesionales egresados de este programa de especialización podrán trabajar en empresas de mercadeo o en el área de mercadeo de las empresas.

Especialización en Mercadeo - Barranquilla - Atlántico Comentarios sobre Especialización en Mercadeo - Barranquilla - Atlántico
Objetivos del Curso:
Objetivo General
Desarrollar en los estudiantes un pensamiento crítico, intuitivo y fundamentado en el área de mercadeo, con capacidad de diseñar e implementar estrategias de mercado como propuestas de valor, que aporten al incremento de competitividad a la empresa con responsabilidad social.

Objetivos Específicos
Desarrollar en los estudiantes competencias para la toma de decisiones de mercadeo.
Desarrollar en los estudiantes la capacidad para diseñar planes de mercadeo en cualquier contexto geográfico.
Lograr que el estudiante identifique los factores del entorno y su influencia en las decisiones de mercadeo.
Orientarse al mercado y al cliente, desarrollando estrategias que permitan la generación de relaciones a largo plazo y creación de ventajas tanto competitivas como comparativas.
Entregar valor mediante la generación de experiencias positivas y memorables en los diferentes clientes de la organización.
Formar éticamente, con responsabilidad social empresarial.
Curso dirigido a:
Este programa está dirigido a gerentes de empresas, ejecutivos, profesionales en ejercicio, con al menos dos años de experiencia, en el campo del Mercadeo, o que ocupan posiciones de proyección en esta área.

El aspirante a la especialización debe contar con conocimientos básicos en Economía y Estadística. Igualmente, debe tener una buena comprensión de lectura en inglés.
Titulación:
Especialista en Mercadeo.
Contenido:
Presentación

"Contribuimos al mejoramiento de la calidad de vida del consumidor."

Los desafíos empresariales de inicios del siglo XXI, creados por una acentuada dirección hacia la flexibilidad organizacional, una fuerte desregulación del proteccionismo, la formación de bloques económicos, el desarrollo de estrategias innovadoras para la creación de marcas, el enfoque en actividades y procesos encaminados hacia la entrega de promesa al cliente y una cultura global con un fuerte sentido de nacionalismo, requiere de directivos y profesionales capacitados que además de enfrentar y adaptarse a estas nuevas situaciones sean capaces de ser creadores y gestores de estrategias centradas en el cliente con el fin de generar diferenciación difícilmente descifrable por los competidores. Para lograr esto, se hace necesario que las organizaciones logren ver el mercadeo no como una exclusiva responsabilidad de un departamento y de un área al interior de cada organización, sino como un proceso social que estaría presente inspirando los fundamentos de toda la cultura administrativa con la que se pretenda gerenciar cada empresa.

Estas situaciones han motivado y justificado la creación de una Especialización en Mercadeo.
Los egresados de la especialización tienen la oportunidad de cursar un año adicional para optar al título de Magíster en Administración de Empresas (M.B.A. Profesional) o al título de Magíster en Mercadeo.

Luego de culminar el Magíster en Administración de Empresas, MBA Profesional, el estudiante tiene la oportunidad de adelantar estudios de Master of International Business (MIB) o International Máster in Business Administration (IMBA) en Florida International University (FIU), Estados Unidos, bajo un convenio de cooperación internacional firmado entre la Universidad del Norte y The Chapman Graduate School of Business at Florida International University (FIU).

Duración
Un (1) año, dividido en dos (2) períodos académicos, con dedicación de tiempo parcial y presencial.

Profesorado

DUEÑAS BERNAL, PEDRO
Ph.D. Business Administration University of Chicago, Chicago, USA; Master in Business Administration, University of Chicago, Chicago, USA. M.A. in Economics and Economic Development University of Colorado, Denver, USA. Economista, Universidad Nacional, Bogotá, Colombia.
 
GARCÉS CANO, JORGE ENRIQUE
Candidato a Doctor en Marketing, Universidad de Alicante, España. Especialista en Gerencia de Mercadeo de Servicios, Universidad EAFIT. Especialista en Teoría y Política Económica, Universidad Nacional de Colombia. Economista, Universidad Nacional de Colombia.
IBARRA CONSUEGRA, OCTAVIO
Ph.D. in Marketing, University of Hull,Hull, U.K. Magíster en Administración de Empresas Universidad del Norte. Especialista en Mercadeo, Universidad del Norte. Administrador de Empresas, Universidad del Norte.
MONTES TORO, DANIEL
Ph.D. Comunicación Universidad Complutense de Madrid, Madrid, España. Especialista en Mercadeo Corporativo, Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), México D.F. México. Especialista en Mercadeo, Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Administrador de Empresas, Universidad Nacional Autónoma de México. Ingeniero Industrial, Universidad de Las Américas (UDLA), Puebla. México.
OCHOA DÍAZ, FRANCISCO HÉCTOR
Ph.D. in Economics, Syracuse University, Syracuse, USA. Master in Business Administration, Syracuse University, Syracuse, USA. Economista, Universidad de Antioquia.
ORREGO OCAMPO, JUAN HUMBERTO 
Master in Business Administration, Schiller International University, London, U.K. Abogado, Universidad de Medellín. Administrador de Negocios, Universidad EAFIT.
PÁRAMO MORALES, DAGOBERTO
Candidate au Doctorat en Sciences Economiques et Sociales, Université de Genève, Genève, Suisse. Master of Management, Tulane University, New Orleans, USA. Maitre en Administration et en Gestion, Université Catholique du Louvain, Louvain-La-Neuve, Belgique. Diploma de Dirección de Mercadotecnia, Escuela Superior de Ventas y Mercadotecnia (UNEVMAC), México D.F., México. Postgrado en Comercio Exterior, Instituto Mexicano de Comercio Exterior (IMCE), México D.F., México. Licenciado en Mercadotecnia, Escuela Superior de Ventas y Mercadotecnia (UNEVMAC), México D.F. México.
PLATA, LUIS CARLOS
Maestría en Derecho Económico, Universidad Externado de Colombia. Especialista en Análisis Económico del Derecho. Abogado, Universidad Pontificia Bolivariana.
PLAZAS ROJAS, FABIO
Candidato a Doctor en Bioética, Universidad del Bosque. Magíster en Administración, Universidad de los Andes. Magíster en Estadística, Universidad Nacional de Colombia. Especialista en Mercadeo,Universidad de los Andes. Especialista en Manejo de Bases de Datos Estadísticas, CIENES, Santiago de Chile. Estadístico Administrativo, Universidad de la Salle.
QUIÑONEZ BEJARANO, MANUEL
Master of Business Administration and Master of Commerce, Deakin University – The Australian National Business School, Australia. Administrador de Empresas con énfasis en Mercadeo y Publicidad, Universidad de la Sabana, Bogotá.
 
RESTREPO ABAD, NICOLÁS
Master in Business Administration, Instituto de Empresa, Madrid, España. Ingeniero Mecánico, Universidad EAFIT, Medellín.
VARELA HERNANDEZ, HAROLD
Especialista en Mercadeo, Universidad EAFIT – ICESI. Especialista en Finanzas Corporativas, Universidad San Buenaventura. Administrador de Empresas, Universidad Santiago de Cali. Contador Público, Universidad Santiago de Cali.

Servicios a los Alumnos  
La Universidad del Norte se caracteriza por ofrecer a sus estudiantes, docentes y funcionarios, el apoyo necesario para su formación y desempeño profesional. Es así como contamos con una moderna Biblioteca, red inalámbrica para acceso a Internet, laboratorios para prácticas y servicios externos, infraestructura física y tecnológica en constante actualización, y una Oficina del Egresado que gestiona las mejores oportunidades laborales para nuestros exalumnos, entre otros servicios de apoyo a la academia.

Perfil del Egresado

Perfil Profesional
 
El egresado de la Especialización en Mercadeo estará en capacidad para:
 
Interpretar las situaciones del mercado que se presentan en el entorno empresarial, generando permanentemente valor agregado para la organización y el consumidor final.
Contar con una visión a largo plazo que le permita determinar las actividades de mercadeo como una inversión a futuro y además ser consciente de los problemas que se pueden presentar, para enfrentarlos y verlos como oportunidades para mejorar.
Liderar con responsabilidad social y actitud de transformación empresarial.
Promover una nueva visión enfocada en el mercado y el cliente.
Detectar las necesidades y aprovechar al máximo las tendencias del mercado, nichos y oportunidades empresariales en un entorno global.
Crear estrategias que lleven a la organización a un desarrollo sostenible, mediante la total satisfacción de los consumidores.
Desarrollar habilidades crítico-estratégicas necesarias para realizar el análisis y diagnóstico de las ventajas competitivas de las empresas al igual que las limitaciones de la organización
Perfil Ocupacional
 
El egresado de la Especialización en Mercadeo podrá formular e implementar estrategias de mercadeo, que permitan a las organizaciones alcanzar los objetivos empresariales. Además de lo anterior el Especialista en Mercadeo podrá desempeñarse como:
 
Promotor y gestor del proceso de mercadeo de la empresa (hacia adentro y hacia afuera).
Directivo en las áreas de mercadeo, comercialización, gestión de marca, mercadeo internacional, comunicación integral de mercadeo e investigación de mercados.
 Consultor del entorno de mercadeo para la detección de oportunidades y creación de valor diferencial para su empresa
Directivo con alta responsabilidad en los aspectos estratégicos de la organización.

Plan de Estudios

I  Semestre
 
ANÁLISIS ESTRATÉGICO (24 HRS)
Este curso desarrolla habilidades para el análisis de los objetivos estratégicos de la organización y de su situación actual, teniendo en cuenta los factores, tanto internos como externos, que influyen en ella y sus recursos, para determinar y ejecutar estrategias que permitan visualizar las acciones futuras y así alcanzar satisfactoriamente lo propuesto.
 
CONTEXTO DE MERCADEO EN COLOMBIA (36 HRS.)
Este curso presenta y profundiza en los diferentes componentes del macroambiente de mercadeo colombiano tales como el entorno económico, el entorno político-legal, el entorno socio-cultural y el entorno tecnológico, familiarizando al alumno con la situación actual de la región y del país.
 
ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE MERCADEO (36 HRS.)
Este curso presenta y profundiza los fundamentos del mercadeo, introduciendo al conocimiento de las metodologías y herramientas implicadas en la toma de decisiones en el área del mercadeo, familiarizando al alumno con la formulación de políticas y estrategias de mercadeo, su justificación con respecto a la evolución del mercado, la competencia y la problemática de la organización empresarial.
 
ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO Y CONDUCTA DEL CONSUMIDOR (36 HRS.)
Este curso proporcionalas herramientas necesarias para investigar y comprender el comportamiento del consumidor, a partir de la valoración de necesidades, expectativas, motivaciones y actividades del mismo, generando procesos de micro segmentación que faciliten la formulación de las estrategias de mercadeo que mejor respondan a un panorama de persuasión y adaptación a las condiciones detectadas.
 
SISTEMAS DE INFORMACIÓN GERENCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (48 HRS.)
Este curso proporciona los conocimientos necesarios para diseñar un Sistema de Gestión de Información de Mercadeo y métodos de gestión de la información, capaces de generar e interpretar reportes de información estratégica, táctica y operativa del mercado como fundamento para la toma de decisiones.
También capacita al estudiante en el diseño de la Investigación de Mercados, comprendiendo los distintos métodos para investigar, recopilar y analizar información sobre una situación específica en el mercado.
 
 
II  Semestre
 
GERENCIA ESTRATÉGICA DE MERCADEO, Módulo I (18 HRS.)
La asignatura busca desarrollar habilidades en los estudiantes para la formulación y ejecución de estrategias de mercadeo en cada una de las unidades de negocio de la organización, analizando los objetivos propuestos, la situación actual de la organización y sus recursos y cómo, a través de la dirección de mercadeo, se decide la forma de alcanzar esos objetivos para lograr la creación de valor a los clientes, ganar mercados y ser competitivos.
 
En esta asignatura se analizan las oportunidades de mercado y su entorno y las estrategias que debe seguir la organización para posicionar la oferta de mercado a lo largo del ciclo de vida del producto, el desarrollo de nuevas ofertas, y todas las estrategias relacionadas con las variables de mercadeo que ofrece la firma.
 
En este módulo I se inicia el desarrollo de un Plan de Mercadeo, herramienta de apoyo para la formulación de los objetivos generales y específicos de la organización, y la formulación de estrategias para lograr conseguirlos.
 
INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOS (36 HRS.)
Este curso analiza los diferentes elementos involucrados en la gerencia y el desarrollo de nuevos de productos, bajo una perspectiva actual del mercadeo, que tiene a los clientes, el mercado y a la innovación como centro orientador.
 
ANÁLISIS ECONÓMICO Y DECISIONES DE PRECIO (36 HRS.)
Este curso analiza los fundamentos económicos de la planeación estratégica de mercados y conceptos económicos tales como barreras a la entrada, economías de escala y de ámbito, cadena de valor y ventaja competitiva e integrar los conceptos básicos de la economía y su impacto en la estrategia de mercadeo tomando el concepto de precio, bajo un enfoque estratégico, orientando al estudiante al análisis completo de dicha variable, y viendo el mismo como un proceso fundamental para la toma de decisiones.
 
ADMINISTRACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO (36 HRS.)
Este curso genera una visión integrada y sincronizada de todas las actividades que conforman la cadena de suministro correspondiente al flujo de materiales e información, como lo es el análisis de la demanda, la capacidad de producción para satisfacer la demanda, la compra y recepción de materiales y los métodos de elección de los canales de distribución, permitiendo actuar de manera eficiente y responder a los requerimientos del consumidor.
 
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADEO (36 HRS.)
Este curso identifica y refuerza los criterios para la elaboración, puesta en marcha, evaluación de planes estratégicos de comunicación y promoción, en forma integral, viendo su aporte a la rentabilidad de la compañía. El módulo plantea un concepto de comunicación integral de mercadeo, para analizar y buscar alternativas promociónales acordes con las expectativas y demandas de los clientes modernos.
 
GERENCIA ESTRATÉGICA DE MERCADEO, Módulo II (18 HRS.)
En el módulo II se consolida el Plan de Mercadeo propuesto por el estudiante y se refuerzan los conceptos de mercadeo obtenidos a lo largo del programa. Se enfatiza en el diseño de las estrategias de mercadeo y programas que requiere la organización para lograr sus objetivos generales y operativos.
 
Este módulo finaliza con la sustentación del Plan de Mercadeo que ha venido desarrollando el estudiante a lo largo del semestre.

Opiniones (3)

Profesores:
Atención al alumno:
Temario:
Material:
  • Me ayudo a formarme.

    La imagen de la universidad vende en el sector productivo y le da a uno estatus por su reconocimiento de marca.

    Profesores
    Atención al alumno
    Temario
    Material
    Instalaciones

    Profesores

    Atención al alumno

    Temario

    Material

    Instalaciones

    Por Freddy García Consuegra sobre Especialización en Mercadeo - Septiembre 2011
  • Fue una buena experiencia para mi vida profesional.

    Profesores
    Atención al alumno
    Temario
    Material
    Instalaciones

    Profesores

    Atención al alumno

    Temario

    Material

    Instalaciones

    Por Luisa Figueroa sobre Especialización en Mercadeo - Diciembre 2011
  • Estudiar la Especialización en Mercadeo fue una buena experiencia.

    Profesores
    Atención al alumno
    Temario
    Material
    Instalaciones

    Profesores

    Buen nivel académico.

    Atención al alumno

    Mejorar.

    Temario

    Excelente.

    Material

    En unas materias contamos con mejor material que en otras.

    Instalaciones

    Excelentes.

    Por Marta Hernández sobre Especialización en Mercadeo - Marzo 2012

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