Especialización Estrategias y Gestión de la Comunicación Online y Offline UOC-ACCESO.
Duración: 4 meses.
Idioma: Multilingüe.
Introducción:
La irrupción de Internet ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios y, por tanto, las estrategias de marketing de las empresas, en general. Los medios de comunicación, las empresas relacionadas con el sector y las empresas que difunden su imagen y sus productos en los medios, necesitan combinar esfuerzos para hacerse visibles ante las nuevas tendencias en la sociedad de la información actual.
Objetivos:
El objetivo básico que hay que abordar en la especialización
Estrategias y gestión de la comunicación online y offline es analizar cuáles son las estrategias para ganar audiencia y visibilidad en los medios y en la Web.
A quien se dirige:
La especialización
Estrategias y gestión de la comunicación online y offline se dirige a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc.
Programa académico:
Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales - 3 ECTS.
- El sector de la comunicación en el mundo: EEUU, China, etc.
- Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.
Técnicas de investigación de mercados - 3 ECTS.
- Estadística aplicada al estudio de mercados
- Benchmarking
- Técnicas y metodologías de análisis de mercados.
Estrategias y gestión de la comunicación - 3 ECTS.
- El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0
- Fases del plan de comunicación: auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
- Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0
- Tipo de lenguajes y mensajes para cada canal.
- La definición de los stakeholders de comunicación
- La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.
Web Impact II: Posicionamiento y analítica web - 3 ECTS.
- Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información
- Indicadores específicos
- Indicadores de calidad en la prensa digital
- Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.
