SNIES: 118418 - Resolución n.º 022820 (26/11/2025), 7 años de vigencia
Escuela de Negocios ENEX
Información general:
Titulo otorgado: Especialista en Gerencia de Marca
Créditos académicos: 23
Duración estimada: 2 semestres
Modalidad: Presencial
Nivel de formación: Especialización
¿Por qué estudiar la Especialización en Gerencia de Marca?
En un entorno marcado por la digitalización, la inteligencia artificial, la personalización del consumo y la creciente exigencia de marcas con propósito, la gerencia de marca es clave para la competitividad organizacional. Las organizaciones demandan líderes capaces de integrar datos, tendencias, experiencia y propósito en sus decisiones. Este programa responde a las macrotendencias de transformación digital, marketing basado en datos, branding con propósito y liderazgo estratégico; formando especialistas preparados para gestionar marcas en mercados dinámicos, digitales y globalizados.
La Especialización en Gerencia de Marca responde a la creciente necesidad de profesionales capaces de gestionar marcas estratégicamente en entornos digitales, competitivos y orientados al propósito. El programa transforma profesionales operativos en líderes estratégicos capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de marca con enfoque analítico, sostenible y digital. Se diferencia por su énfasis en marca con propósito, analítica aplicada, experiencias de marca y proyecto aplicado tipo observatorio de marcas; formando gerentes capaces de integrar branding, estrategia y tecnología.
Diferenciales de la UC en el programa comunicación social y periodismo
Diferenciales:
Enfoque estratégico y actualizado
Aprenderás a integrar estrategia, analítica digital y sostenibilidad, incluyendo tendencias, coolhunting e innovación.
Formación especializada en marca
Te formarás en experiencia y posicionamiento estratégico de marca en entornos competitivos.
Proyecto aplicado
Adquirirás conocimientos avanzados a través de un proyecto aplicado como eje integrador en el que articularás teoría y práctica para resolver desafíos reales del entorno empresarial.
Profesores altamente calificados
Estudiarás con profesionales expertos en branding, marketing, comunicación digital y consultoría empresarial. Integran experiencia académica, investigativa y aplicada.
Metodologías
Cuentas con herramientas de analítica digital, metodologías de branding, observatorio de marcas, análisis de datos de consumo, integración de dinámicas reales del mercado.
Red, comunidad y empleabilidad
Te articularás con la red de egresados, haciendo vínculos con el sector empresarial y fortalecimiento del perfil para cargos estratégicos.
Plan de Estudios:
Semestre 1
Brand hacking: diseño y posicionamiento de marca
Costumer journey: diseño y gestión de experiencias
Marcas que inspiran: publicidad y sostenibilidad
Analítica en entornos digitales
Gerencia y pensamiento estratégico
Técnicas y herramientas
Semestre 2
Consumidor 360: coolhunting y tendencias de compra
Digital brand mastery: de la estrategia a la ejecución
Proyecto aplicado
Técnicas y herramientas
Electiva
Perfil de Ingreso:
Profesionales en comunicación, mercadeo, publicidad, diseño, administración y áreas afines, con experiencia en gestión de marca, marketing o estrategia; que buscan ascender a cargos directivos, fortalecer su perfil estratégico, liderar procesos de posicionamiento y desarrollar marcas con propósito en entornos digitales y altamente competitivos.
Perfil de egreso:
El egresado de la Especialización en Gerencia de Marca será líder de equipos multidisciplinarios en un entorno dinámico y competitivo. Tendrá la capacidad de gerenciar marcas gestionando tanto los aspectos creativos, como operativos y estratégicos, que promuevan el crecimiento, posicionamiento y sostenibilidad de la marca, alineados con las expectativas del mercado y los principios de responsabilidad social. Igualmente estará en capacidad de diseñar e implementar estrategias de marca integrando herramientas digitales y tecnológicas en el análisis de las tendencias del entorno, las métricas de desempeño y las dinámicas de consumo.
Perfil profesional:
Como especialista en Gerencia de Marca de la Universidad Central podrás:
Gerenciar marcas con visión estratégica y enfoque sostenible.
Diseñar estrategias de posicionamiento y experiencia de marca alineada con los objetivos del negocio.
Tomar decisiones basadas en análisis de datos y tendencias.
Lidera proyectos de branding e innovación orientados al crecimiento.
Doble programa:
¡Anímate a ampliar tu perfil profesional y campo de empleabilidad! Fórmate con la opción de doble programa que te ofrece la Universidad y descubre los beneficios que tenemos para ti.