Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca.
Área: Arquitectura y diseño
Tipo de curso: Curso
Modalidad: Presencial
Duración: 69 horas
Inicio: 1 de agosto al 20 de septiembre
Descripción:
El objetivo del programa es contextualizar el tema de las marcas/branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo. Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).
Temario:
Módulo 1: Contextualización.
Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.
Qué es Branding?.
- Innovación, competitividad y negocios
- Branding corporativo - perspectiva empresarial
- Importancia para las organizaciones
- Necesidad de marca
Módulo 2: Dimensiones del Branding.
En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.
- Gestión y estrategia de marca
- Identidad visual
- Identidad corporativa
- Imagen de marca
- Aspectos y valor de marca desde la comunicación
- Personalidad y posicionamiento de marca
Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca.
En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.
- Identidad nominal
- Arquitectura de marca
Módulo 4: Expresión de marca - casos.
En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.
- Expresión de marca y plan de implementación
- Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado
- Innovación en la gestión de marca
- Aplicaciones de marca
Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos.
Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.
- Estrategia de negocio
- Rol en la empresa del gerente de marca
- Signos distintivos
- Propiedad intelectual y protección de marca
