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Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca

Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Cursos
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Pontificia Universidad Javeriana - Educación Continuada

Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca - Bogotá - Cundinamarca

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Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca - Bogotá - Cundinamarca Comentarios sobre Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca - Bogotá - Cundinamarca
Contenido:
Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca.
 
Área: Arquitectura y diseño
Tipo de curso: Curso
Modalidad: Presencial
Duración: 69 horas
Inicio: 1 de agosto al 20 de septiembre

Descripción:

El objetivo del programa es contextualizar el tema de las marcas/branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo. Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).

Temario:

Módulo 1: Contextualización.

Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.

Qué es Branding?.
  •  Innovación, competitividad y negocios
  •  Branding corporativo - perspectiva empresarial
  •  Importancia para las organizaciones
  •  Necesidad de marca

Módulo 2: Dimensiones del Branding.

En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.
  •  Gestión y estrategia de marca
  •  Identidad visual
  •  Identidad corporativa
  •  Imagen de marca
  •  Aspectos y valor de marca desde la comunicación
  •  Personalidad y posicionamiento de marca

Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca.

En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.
  •  Identidad nominal
  •  Arquitectura de marca

Módulo 4: Expresión de marca - casos.

En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.
  •  Expresión de marca y plan de implementación
  •  Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado
  •  Innovación en la gestión de marca
  •  Aplicaciones de marca

Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos.

Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.
  •  Estrategia de negocio
  •  Rol en la empresa del gerente de marca
  •  Signos distintivos
  •  Propiedad intelectual y protección de marca
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