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Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca

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Comentarios sobre Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca - Presencial - Bogotá - Cundinamarca

  • Contenido
    Curso de Branding, Diseño, Gestión y Posicionamiento de Marca.
     
    Área: Arquitectura y diseño
    Tipo de curso: Curso
    Modalidad: Presencial
    Duración: 69 horas
    Inicio: 1 de agosto al 20 de septiembre

    Descripción:

    El objetivo del programa es contextualizar el tema de las marcas/branding a partir de la importancia del diseño de las mismas y su relación con los productos que representa, la gestión del diseño al interior de las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el consumo. Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o servicio a partir de su marca, la comunicación de quién es (la marca), qué hace, y cómo comunica lo que hace (empresa).

    Temario:

    Módulo 1: Contextualización.

    Se trabajará en este módulo el contexto general del tema del Branding con relación a su origen, la importancia a nivel de percepción de consumo y consumidores, cómo llega a convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.

    Qué es Branding?.
    •  Innovación, competitividad y negocios
    •  Branding corporativo - perspectiva empresarial
    •  Importancia para las organizaciones
    •  Necesidad de marca

    Módulo 2: Dimensiones del Branding.

    En este módulo se abordarán aspectos relacionados con el impacto de la marca en el posicionamiento estratégico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las marcas e imagen de las mismas.
    •  Gestión y estrategia de marca
    •  Identidad visual
    •  Identidad corporativa
    •  Imagen de marca
    •  Aspectos y valor de marca desde la comunicación
    •  Personalidad y posicionamiento de marca

    Módulo 3: Estructura y arquitectura de marca.

    En este módulo se determina cómo se configura el nombre de una marca, cómo se construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales.
    •  Identidad nominal
    •  Arquitectura de marca

    Módulo 4: Expresión de marca - casos.

    En este módulo se aplicarán los conceptos vistos en módulos anteriores a partir de casos de estudios y ejercicios prácticos.
    •  Expresión de marca y plan de implementación
    •  Mantener el valor de marca - Diferenciación en el mercado
    •  Innovación en la gestión de marca
    •  Aplicaciones de marca

    Módulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos.

    Se resaltará, a partir de lo visto en los módulos anteriores, la importancia de la marca para el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, protección de los signos distintivos.
    •  Estrategia de negocio
    •  Rol en la empresa del gerente de marca
    •  Signos distintivos
    •  Propiedad intelectual y protección de marca

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