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Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria

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Comentarios sobre Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria - Presencial - Bogotá - Cundinamarca

  • Contenido
    Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria.

    Área: Política, Sociedad y teología
    Facultad: Comunicación
    Tipo de curso: Diplomado
    Modalidad: Presencial
    Duración: 120 horas
    Inicio: 22 de agosto
    Fin: 11 de noviembre


    Descripción:

    Proporcionar las herramientas básicas para la planeación en publicidad y la generación de estrategias de comunicación. Enseñar a los participantes las habilidades propias de un planner dentro del marco de las necesidades actuales de la publicidad en Colombia.

    Horarios:

    Martes y Jueves 6:00 PM a 9:00 PM y Sábados de 8:00 AM a 12:00 M

    Dirigido a:

    Para cursar este diplomado no se requieren mayores requisitos, más allá del interés por el tema de la planeación y un conocimiento mínimo sobre publicidad y mercadeo. El curso contará con material bibliográfico y de video que ayudará a los participantes a continuar su proceso de profundización en el tema fuera de clase.

    Metodología:

    El proceso de enseñanza-aprendizaje se enmarca en la propuesta metodológica de capacitación/acción, de manera tal que el estudiante se convierta en parte activa del proceso formativo, de un lado, haciendo la revisión, análisis y discusión de los contenidos y sus conceptos (capacitación), en un segundo momento el estudiante realizará la aplicación de ejercicios y casos prácticos que le permitan poner en práctica y contexto real lo aprendido (acción).

    Los participantes contarán con el apoyo de la Coordinación Académica del Diplomado y un Docente que los guiarán por los diferentes contenidos del mismo, orientará actividades, resolverá dudas y evaluará el grado o nivel de participación y aprendizaje. El desarrollo del curso cuenta con una serie de actividades, unas de carácter obligatorio, evaluativo, individuales o grupales, y otras sugeridas o recomendadas para fortalecer el proceso de aprendizaje y necesarias para poder avanzar en el desarrollo de los módulos.

    Temario:

    1. Introducción a la planeación.
    • Historia de la planeación
    • Establecimiento del planner dentro de la estructura de la agencia
    • Perfil profesional del planner y tipo de funciones
    • Caso Colombia: el boom de los planners

    2. Evolución y sofisticación de la planeación: Estrategia Vs. Creatividad.
    • Los tipos de planning en el mundo
    • Planning: Evolución de la definición
    • El primer hijo del Planning: Creative Planning
    • Otros tipos de planning

    3. Desarrollo del planner: El mundo del Plannning
    • Objetivo del cargo
    • ¿Dónde entra el planner en la relación Cliente-Cuentas-Creativos?
    • La búsqueda por el problema real del cliente: comienzo de la estrategia
    • La entrada del consumidor dentro del trabajo creativo

    4. Habilidades del planner
    • Investigador de mercados
    • Análisis de data y centro de conocimiento
    • Investigador cualitativo: la voz del consumidor en la idea
    • Inspirador de ideas
    • Futurólogo: análisis de tendencias
    • Estratega

    5. Estrategia y pensamiento estratégico
    • Lógicas del pensamiento en publicidad
    • Briefing: El arte de la síntesis

    6. El mundo de la investigación y el "consumidor"
    • Las agencias de investigación: caso global y caso colombiano
    • Metodologías y técnicas de investigación: introducción
    • Rol del planner en la investigación: la investigación que el planner hace
    • Rol del planner en la investigación: trabajo conjunto con las agencias de investigación
    • Las nuevas técnicas de investigación y el papel del planner: neuromarketing, semiótica, análisis arquetípico.

    7. El confuso mundo de las marcas
    • La terminología de las marcas y su uso.
    • Arquitectura de marca: ejemplos
    • Caso específico: construcción de marca en el mundo digital: ¿Es posible?

    8. El poder del contexto y el contacto: No es planning de medios, es planning de contacto
    • Planners de medios: el enfoque tradicional
    • ATL, BTL, OOH, Shopper, Direct y Digital
    • El consumidor no va al medio, el medio va al consumidor: más allá del planning de medios tradicional y los nuevos medios
    • El consumidor como medio de amplificación: Viralización y WOM
    • Caso Colombia: dos canales dominando el mercado y la comunicación regional.

    9. El rol más retante del planner: hacer lo que el cliente no ha pensado (su labor frente al cliente)
    • Trabajo conjunto del planner y el director de cuenta
    • Trabajo conjunto del planner y del director creativo
    • El planner como inspirador del cliente: el valor agregado
    • Más allá del trabajo de la agencia: haciendo planning en la vida diaria
    • Aprendiendo de otros mundos del planning

    10. El rol del planner en la ejecución: Evaluador.
    • Planning y el trabajo conjunto con las métricas y las agencias de investigación en el caso de evaluación de ideas ya ejecutadas: post-tests
    • Planning: juez y parte de la idea creativa
    • Optimización de la idea ya ejecutada: puntos de contacto, modificación de la pauta y planning después de lanzada la campaña
    • Identificación de oportunidades de evolución o restructuración de la idea creativa.
     Descuentos:

    4%  por pronto pago en curso o diplomados (acumulable con otros descuentos)
    20%  en el tercer curso o diplomado realizado consecutivamente
    15%  para grupos de 3 a 5 participantes en el mismo curso o diplomado

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