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Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria

Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Cursos
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Pontificia Universidad Javeriana - Educación Continuada

Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria - Bogotá - Cundinamarca

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Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria  - Bogotá - Cundinamarca Comentarios sobre Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria - Bogotá - Cundinamarca
Contenido:
Diplomado de Planeación Estratégica Publicitaria.

Área: Política, Sociedad y teología
Facultad: Comunicación
Tipo de curso: Diplomado
Modalidad: Presencial
Duración: 120 horas
Inicio: 22 de agosto
Fin: 11 de noviembre


Descripción:

Proporcionar las herramientas básicas para la planeación en publicidad y la generación de estrategias de comunicación. Enseñar a los participantes las habilidades propias de un planner dentro del marco de las necesidades actuales de la publicidad en Colombia.

Horarios:

Martes y Jueves 6:00 PM a 9:00 PM y Sábados de 8:00 AM a 12:00 M

Dirigido a:

Para cursar este diplomado no se requieren mayores requisitos, más allá del interés por el tema de la planeación y un conocimiento mínimo sobre publicidad y mercadeo. El curso contará con material bibliográfico y de video que ayudará a los participantes a continuar su proceso de profundización en el tema fuera de clase.

Metodología:

El proceso de enseñanza-aprendizaje se enmarca en la propuesta metodológica de capacitación/acción, de manera tal que el estudiante se convierta en parte activa del proceso formativo, de un lado, haciendo la revisión, análisis y discusión de los contenidos y sus conceptos (capacitación), en un segundo momento el estudiante realizará la aplicación de ejercicios y casos prácticos que le permitan poner en práctica y contexto real lo aprendido (acción).

Los participantes contarán con el apoyo de la Coordinación Académica del Diplomado y un Docente que los guiarán por los diferentes contenidos del mismo, orientará actividades, resolverá dudas y evaluará el grado o nivel de participación y aprendizaje. El desarrollo del curso cuenta con una serie de actividades, unas de carácter obligatorio, evaluativo, individuales o grupales, y otras sugeridas o recomendadas para fortalecer el proceso de aprendizaje y necesarias para poder avanzar en el desarrollo de los módulos.

Temario:

1. Introducción a la planeación.
  • Historia de la planeación
  • Establecimiento del planner dentro de la estructura de la agencia
  • Perfil profesional del planner y tipo de funciones
  • Caso Colombia: el boom de los planners

2. Evolución y sofisticación de la planeación: Estrategia Vs. Creatividad.
  • Los tipos de planning en el mundo
  • Planning: Evolución de la definición
  • El primer hijo del Planning: Creative Planning
  • Otros tipos de planning

3. Desarrollo del planner: El mundo del Plannning
  • Objetivo del cargo
  • ¿Dónde entra el planner en la relación Cliente-Cuentas-Creativos?
  • La búsqueda por el problema real del cliente: comienzo de la estrategia
  • La entrada del consumidor dentro del trabajo creativo

4. Habilidades del planner
  • Investigador de mercados
  • Análisis de data y centro de conocimiento
  • Investigador cualitativo: la voz del consumidor en la idea
  • Inspirador de ideas
  • Futurólogo: análisis de tendencias
  • Estratega

5. Estrategia y pensamiento estratégico
  • Lógicas del pensamiento en publicidad
  • Briefing: El arte de la síntesis

6. El mundo de la investigación y el "consumidor"
  • Las agencias de investigación: caso global y caso colombiano
  • Metodologías y técnicas de investigación: introducción
  • Rol del planner en la investigación: la investigación que el planner hace
  • Rol del planner en la investigación: trabajo conjunto con las agencias de investigación
  • Las nuevas técnicas de investigación y el papel del planner: neuromarketing, semiótica, análisis arquetípico.

7. El confuso mundo de las marcas
  • La terminología de las marcas y su uso.
  • Arquitectura de marca: ejemplos
  • Caso específico: construcción de marca en el mundo digital: ¿Es posible?

8. El poder del contexto y el contacto: No es planning de medios, es planning de contacto
  • Planners de medios: el enfoque tradicional
  • ATL, BTL, OOH, Shopper, Direct y Digital
  • El consumidor no va al medio, el medio va al consumidor: más allá del planning de medios tradicional y los nuevos medios
  • El consumidor como medio de amplificación: Viralización y WOM
  • Caso Colombia: dos canales dominando el mercado y la comunicación regional.

9. El rol más retante del planner: hacer lo que el cliente no ha pensado (su labor frente al cliente)
  • Trabajo conjunto del planner y el director de cuenta
  • Trabajo conjunto del planner y del director creativo
  • El planner como inspirador del cliente: el valor agregado
  • Más allá del trabajo de la agencia: haciendo planning en la vida diaria
  • Aprendiendo de otros mundos del planning

10. El rol del planner en la ejecución: Evaluador.
  • Planning y el trabajo conjunto con las métricas y las agencias de investigación en el caso de evaluación de ideas ya ejecutadas: post-tests
  • Planning: juez y parte de la idea creativa
  • Optimización de la idea ya ejecutada: puntos de contacto, modificación de la pauta y planning después de lanzada la campaña
  • Identificación de oportunidades de evolución o restructuración de la idea creativa.
 Descuentos:

4%  por pronto pago en curso o diplomados (acumulable con otros descuentos)
20%  en el tercer curso o diplomado realizado consecutivamente
15%  para grupos de 3 a 5 participantes en el mismo curso o diplomado
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