- Edición: 15a Edición
- Créditos: 30 ECTS
- Inicio de docencia: 25/01/2013
- Plazas: 31
- Precio total: 2590 €
- Fin de docencia: 31/07/2013
- Orientación: Profesional
- Código 1108/15
Presentación
En el contexto de la crisis internacional, Internet es el único medio ha continuado creciendo en consumo e inversión publicitaria de manera constante año tras año. Actualmente resulta impensable concebir una campaña de comunicación sin el apoyo de los medios digitales. El postgrado en Estrategia y Creatividad Interactiva estudian desde una perspectiva práctica y actualizada los diferentes mecanismos que puede utilizar el comunicador para hacer llegar un mensaje con contenido y que aporte valor tanto a la marca como al usuario.
El
posgrado en Estrategia y Creatividad Interactiva es una formación pionera para los profesionales del sector de la publicidad en la utilización de las herramientas de comunicación interactiva y digital para el desarrollo de proyectos online en internet y otros medios innovadores (como las redes sociales o los dispositivos móviles).
La primera edición se impartió el año 1997. Durante los 15 años de formación más de 250 alumnos se han acercado a un medio que no ha parado de desarrollarse hasta convertirse en una herramienta fundamental para cualquier comunicador que ejerza la profesión hoy en día.
El objetivo es dar a los alumnos una visión panorámica de las diferentes herramientas que están a su alcance al entorno digital, así como nociones sobre cómo utilizarlas para desarrollar estrategias de comunicación atractivas para consumidores y usuarios.
Requisitos de admisión
Esta
Diplomatura de Postgrado está dirigida a diplomados / licenciados universitarios, ingenieros, profesionales de la comunicación, el marketing, diseñadores, informáticos, profesores y profesionales de la empresa en todos sus ámbitos.
Título que se obtiene con el programa
Diploma de Postgrado en Estrategia y Creatividad Interactiva
Idioma
Castellano
Objetivos
Preparar a los alumnos para el desarrollo, dirección y coordinación de proyectos de comunicación a través de Internet, las redes sociales y los medios digitales e interactivos.
Salidas profesionales
- Interactive Project manager / ejecutivo de cuentas en agencias interactivas
- Técnico de marketing llevando la web de una empresa
- Product manager de una empresa web
- Encargado del departamento de publicidad/comunicación de grandes portales
- Creativo/Arte/Gestor en proyectos digitales
- Planner de proyectos on-line
- Gestor de comunidades virtuales
- Digital Brand Planner
- Director de Arte Multimedia
- Productor Multimedia
- Planificador de Medios on-line
Competencias específicas
- Reconocer las diferentes herramientas y medios interactivos.
- Conocer las nuevas tendencias en comunicación digital.
- Comprender las "normas del juego" de la nueva comunicación, donde es el consumidor, y no el producto, quien está en el centro de la estrategia.
- Desarrollar la actitud creativa.
- Aplicar habilidades creativas para alcanzar los objetivos de un proyecto de comunicación interactiva.
- Alcanzar pensamiento estratégico para la planificación de proyectos de comunicación.
- Aplicar una estrategia de comunicación en Internet y otros medios interactivos y digitales.
Competencias transversales
- Trabajar de forma coordinada e interdisciplinaria en los grupos de elaboración del proyecto final.
- Demostrar habilidades de investigación en la elaboración del trabajo de investigación, el cual requiere documentación bibliográfica en revistas especializadas, monografías y / o bases de datos en Internet.
- Expresar el propio punto de vista en las sesiones para compartir experiencias y la visión profesional única de cada alumno
Temario
Intro
Internet es el único medio que ha continuado creciendo en consumo e inversión publicitaria año tras año. actualmente resulta impensable concebir una campaña de comunicación sin contar con los medios digitales. Estudiares, desde una perspectiva práctica y actualizada, los diferentes mecanismos que puede utilizar el comunicador para lanzar un mensaje con contenido y que aporte tanto valor a la marca como al usuario. También recibirás formación en técnicas de investigación que aplicarás para profundizar en el campo específico que más despierte tu interés.
Planificación estratégica de la comunicación digital
Trabajarás los fundamentos de la publicidad tradicional en internet. Aprenderás a utilizar las herramientas que ofrece Google o a realizar una campaña de banners. A partir de aquí, trabajarás en la creación de una estrategia para una campaña de comunicación digital estudiando el cambio de paradigma del 1.0 al 2.0
Creatividad aplicada al entorno interactivo
Trabajarás técnicas creativas que te servirán para facilitar el proceso de generación y juicio de ideas para el desarrollo de campañas de comunicación. Estudiarás casos prácticos para poder aprender de los procesos creativos que han llevado al desarrollo de las grandes campañas.
Herramientas interactivas y medios digitales
Durante estas sesiones recibirás charlas de profesionales que te mostrarán las diferentes herramientas y disciplinas específicas dentro del panaroma de la comunicación digital e interactiva.
Campaña de comunicación interactiva
Empezarás con dos sesiones de dinámicas de grupos que te servirán para formar tu equipo de trabajo. Acto seguido recibiréis un briefing de un cliente real (clientes anteriores ha sido F.C. Barcelona, San Miguel, RayBan, Reebok, etc) y trabajaréis en la elaboración de una campaña de Comunicación Digital Integral con la ayuda de los tutores.
Prácticas en empresas y instituciones.
Los alumnos, durante el periodo lectivo, tienen la posibilidad de acceder a un convenio para realizar prácticas no curriculares en la empresa. Estos convenios de colaboración entre la Universidad Autónoma de Barcelona y la empresa pertinente se gestionan a través de Formación Continua. Aunque no se cuenta con bolsa de trabajo fija, gracias a la larga trayectoria del posgrado llegan constantemente ofertas de prácticas de agencias donde trabajan profesores, ex profesores o ex alumnos. Algunas de las empresas que ya han solicitado a nuestros alumnos son: Shackleton, DoubleYou, CP Proximity, EURO RSCG, NetThink Carat, Profesionalia, Innu, Totem, Ogilvy Interactive, Grey Trace Barcelona, ??Wunderman ...
