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Executive Máster en Dirección de Marketing

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Analisis de educaedu

Pablo Nieves

Pablo Nieves

Executive Máster en Dirección de Marketing

  • Modalidad de impartición
    El Executive Máster en Dirección de Marketing de MSMK –Madrid School of Marketing – se imparte de manera Presencial en las instalaciones del centro académico.
  • Titulación oficial
    MSMK –Madrid School of Marketing – otorga el título de: “Executive Máster en Dirección de Marketing”.
  • Valoración del programa
    Con este posgrado los profesionales podrán profundizar en el impacto de los Nuevos Medios de la Información y el uso de las nuevas tecnologías en las transformaciones comunicacionales, la apertura mundial, los cambios en las audiencias y las modas de consumo. De esta manera, los asistentes verán los fundamentos sobre dirección de marketing, los entornos de demanda, las tendencias del mercado, la apertura mundial, las transformaciones empresariales y la importancia de las redes sociales en el análisis de nichos de consumo. Desde este centro académico se preparan profesionales íntegros capaces de aportar al desarrollo y estudio del marketing y de su incidencia en el sector empresarial y económico del país.
  • Precio del curso
    Consultar precio.
  • Dirigido a
    El presente máster está orientado a profesionales del mercadeo, administración de empresas, comunicación organizacional, Administración y Recursos Humanos.
  • Empleabilidad
    Con este máster se podría conseguir empleo como Director de Mercadeo de cualquier empresa que requiera de este cargo como Natura, por ejemplo.

Comentarios sobre Executive Máster en Dirección de Marketing - Presencial - Madrid - España

  • Curso dirigido a
    Titulados superiores universitarios con experiencia profesional.
  • Contenido
    EXECUTIVE MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING


    DURACIÓN:
    8 meses aproximadamente

    Nº TOTAL DE HORAS:
    Lectivas y proyecto final: 400 horas

    FORMACIÓN BONIFICADA:
    Te ayudamos a gestionarla

    DEDICACIÓN:
    Compatible con otra actividad

    MODALIDAD:
    Presencial

    FINANCIACIÓN:
    Acuerdos de Financiación a medida a través del Banco Popular

    BOLSA DE TRABAJO:
    Especializada en el Máster, con atención y seguimiento personalizado.

    PRÁCTICAS EN EMPRESAS:
    Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.

    JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:
    Si, al año de acabar el programa Máster.


    ¿POR QUÉ EL "EXECUTIVE MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING "?


    Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.

    Acceso garantizado a ofertas de prácticas en empresas una vez finalizado el programa. Si durante el programa surgiera una oferta de práctica ajustada al perfil del alumno/a se facilitaría el acceso a la misma. Las prácticas son especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del programa.

    Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que prepara son:

    Analista /Auditor de Marketing
    Product Manager
    Gerente de Marca
    Consultor Estratégico
    Jefe de Desarrollo de Negocio
    Assistant a Dirección General
    Country Manager
    Jefe de Planificación
    Consultor de Innovación
    Otros

    Programa de asesoramiento y desarrollo para la dirección de marketing.

    Jornada de actualización al año de finalizar el Máster, en la que los alumnos actualizarán y repasarán los conceptos claves del programa. Sin coste para el alumnado.

    Cada alumno requiere de una adecuación a sus necesidades profesionales y laborales, para que el aprovechamiento de la formación a recibir y el entrenamiento de sus capacidades logren cumplir con los objetivos plateados y cumpla las expectativas señaladas.

    Madrid School of Marketing pone todos los recursos necesarios para que los participantes en los programas máster accedan a un entorno laboral cualificado y especializado.

    Un número considerable de empresas, apuesta por esta innovación y compromiso con los proyectos de desarrollo profesional planteados, reclutando profesionales en sus áreas de especialización:

    Perfil de las empresas que reclutan:
    ANÁLISIS Y SERVICIOS DE MARKETING, BERNARD KRIEF, DELOITTE, EL TALLER CONTRACT MARKETING, BANESTO, BURGUER KING, PARADORES, THINK SMART, PROCTER & GAMBLE, MILLWRD BROWN SPAIN, RMG & ASOCIADOS, SANITAS, OTROS.


    PROGRAMA DEL CURSO

    FUNDAMENTOS DE MARKETING y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
    • Estrategia y creación de valor
    • Principios de análisis estratégico
    • El mercado y los consumidores. Situación actual
    • El intercambio de valor, necesidades, deseos y demandas
    • El concepto de marketing
    • Marketing y Clientes
    • El mercado y la demanda
    • El Marketing Mix
    • Marketing Operativo y Marketing Estratégico
    • El proceso de planificación estratégica
    • El concepto de ventaja competitiva y el marketing
    • Análisis Entorno PEST, Mercado-Cliente, Segmentación – Target – Posicionamiento
    • Análisis competitivo y herramientas de análisis estratégico
    • Análisis Interno y sistemas de información competitiva de Marketing
    • Modelos estratégicos
    • Estrategia e Integración del mix producto/precio/canal/comunicación
    • Métodos de Previsión
    • Modelos de control e Indicadores Clave
    • Trade Marketing
    • Business Marketing
    • e-Marketing
    • Marketing y Redes Sociales
    • Tendencias futuras del marketing

    FINANZAS PARA PROFESIONALES MARKETING
    • Fundamentos de Finanzas para responsables de Marketing
    • Usos, fines y limitaciones de la información financiera
    • Los conceptos financieros básicos
    • Análisis de los estados económico-financiero para la toma de decisiones del responsable de Marketing
    • Análisis de costes y punto de equilibrio para las decisiones de Marketing
    • Planificación financiera y Control de Gestión
    • Indicadores y ratios de gestión asociados al área de Marketing
    • Principios de Valoración de Marcas e Intangibles
    • Elaboración, Interpretación y presentación de Informes de Marketing

    ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
    • Fundamentos e Intercambio Valor
    • Teoría de las Motivaciones de compra del consumidor
    • Personalidad y Comportamientos del consumidor. Tipologías Económica/psicológica /motivacional
    • Percepción, aprendizaje, formación, cambio de actitudes y Comunicación del consumidor
    • Influencias Internas y externas. Consumidor vs contexto familiar, social y cultural
    • El Proceso de toma de decisiones del consumidor
    • El impacto de las nuevas tecnologías en el comportamiento del consumidor

    MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS EN MARKETING
    • Concepto, fines y aplicaciones. El problema de investigar
    • Fuentes de información
    • Diseño y metodología de investigación / Métodos Cuantitativos y Cualitativos
    • Marketing audit y métodos de control
    • Principales técnicas y tomas de decisiones

    DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE RELACIONES CON CLIENTES
    • Concepto Customer Equity: identificación, valor, margen, ciclo de vida, retención y reactivación cliente.
    • El Marketing relacional – Concepto CRM e impacto en las organizaciones- Del Mkt producto a Mkt Cliente.
    • Herramientas de Marketing one to one.
    • Construcción eficiente de plataforma CRM. Proceso de implantación y metodología.
    • Las bases de datos. Data warehouse / Data mining.
    • Aplicaciones CRM en plan estratégico / Cross Selling & Up Selling.
    • Nuevas tendencias on-line / e-CRM.

    PRICING ESTRATÉGICO
    • Fundamentos de la política de precios
    • Los objetivos de un modelo de precios
    • El descuento en el precio
    • Las estrategias de “packaging” y el precio
    • Métodos de fijación de estructuras de precios
    • Los factores del entorno y el precio
    • La discriminación de precios
    • La elasticidad de la demanda al precio
    • Nuevos modelos de estrategia de precios

    LA DIRECCIÓN DE VENTAS Y LA GESTIÓN DE CLIENTES
    • Management Comercial. Organización y Planificación Dep. comercial
    • Gestión clientes estratégicos y red de ventas
    • La dirección del equipo: rendimiento, perfiles, motivación y renumeración
    • Análisis de ventas. Fijación de objetivos. Evaluación y control programas comerciales
    • Técnicas de ventas y habilidades de negociación comercial
    • El Plan de acción comercial

    COMUNICACIÓN INTEGRAL
    • Concepto de Comunicación eficiente
    • Entorno y rol de agencias vs Comunicación
    • Los ejes de la comunicación y el posicionamiento
    • Comunicación y Medios ATL / BTL
    • Panorama comunicación y Claves de Estrategia de medios On/Off Line
    • La identidad corporativa y la gestión de la imagen
    • Cultura Corporativa, Imagen y Reputación
    • Nuevas tendencias y comunicación interactiva On Line / web Project / posicionamiento on-line / e-commerce
    • El nuevo rol de RRPP / Social media / Gestión de comunidades
    • El Marketing y la Responsabilidad Social Corporativa

    LA GESTIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA MARCA
    • Los intangibles y la ventaja competitiva
    • El Poder de la marca
    • El consumidor y sus tipologías en la relación con las marcas
    • Posicionamiento analítico y Estrategias de marca
    • Identidad y valores de marca
    • Comunicación y prescripción de marca
    • El valor de la marca (Brand Equity)
    • Nuevas tendencias / e- branding y marcas 2.0
    • Las claves de la marca en sectores específicos

    EL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
    • Metodología para la elaboración de un Plan Estratégico de Marketing
    • Análisis del mercado y Segmentación
    • Análisis Estratégico del entorno y de la competencia
    • Análisis de las necesidades de los clientes
    • Definición de objetivos
    • Diseño de la Estrategia de Marketing
    • Determinación del presupuesto de inversión
    • Análisis de la rentabilidad e indicadores de gestión

    ANÁLISIS DE CASOS DE ÉXITO (MARKETING BEST PRACTICES)
    • Análisis de las Estrategias de Marketing de las más relevantes empresas del mercado
    • Análisis y Discusión de casos de fracaso
    • Tendencias futuras del marketing de las empresas

    PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT
    • Liderazgo Transformador
    • ¿Qué hace que las personas se adapten al cambio?
    • Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora
    • Motivar a los más difíciles de la empresa. Y ¿quién motiva al motivador?
    • La persona es más emocional que racional
    • Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente
    • Negociación creativa. Consiga el SÍ
    • ¿En qué ocupamos nuestro tiempo?
    • Comunicación significa tener un proyecto común
    • Comportamientos conflictivos que minan la productividad


    PROFESORADO DEL EXECUTIVE MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING

          Juan Carlos Higueras     
    Director del Máster
    Consultor Internacional de Estrategia en Marketing.
    Director Finanzas en Airon EUROPA

          Fernando Alonso Cortés     
    Director Marketing Levara (Ex Director investigación Diageo y Procter & Gamble)

          Martín Herrero     
    Subdirector de Gestión de Subdirección General de Nuevas Infraestructuras.
    Consejería de Sanidad

          Alberto Mestre     
    Director de Agencia de Comunicación

          Daniel Milovich     
    Director Ejecutivo TGI-Ibérica

          Pablo Martín Antoranz     
    Socio Director BrandPyth

          Pilar Sánchez     
    Directora de Gamón Pumareta, Asesores en Marketing

          Fernando Carnero     
    Consultor Financiero

          Javier Regueira     
    Director de Pop up Música

          Raul García Gil     
    Jefe de Rent A Car en FIAT GROUP AUTOMOBILES SPAIN

          Luis Ortiz     
    Director de Delivery de Nuevo Negocio y Global Delivery – Insa

          Monique Jasen  
       
    Managing Consultant – Buljan & Partners Consulting S.L.U.

          Alfons Martínez     
    Web & Communication Manager en Red.es

          Íñigo López de Uralde     
    Director General Coleman CBX

          Rafael Cobo Calleja     
    Responsable proyecto "ciudadanía corporativa" con el programa "Talento Solidario" de Fundación Botín

          José Cantero     
    Consultor - Arteting


    Nota: La Escuela se reserva el derecho a realizar modificaciones en el claustro por posibles cambios de agenda de los docentes.

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