Home>Master>Dirección de Marketing>A Distancia>Madrid>Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación - A Distancia
 

Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación - A Distancia

()
Método: A Distancia
Tipo: Master
Loading...

Solicita información sin compromiso
Centro de Estudios Superiores CODI

Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación - A Distancia

Nombre
Apellidos
Teléfono
Teléfono Fijo [Indicativo ciudad + nº]. Ej. 12466666 (Bogotá) / Celular [nº celular sin indicativo]. Ej. 3002822222
 
 
 
 
Otro teléfono
Teléfono Fijo [Indicativo ciudad + nº]. Ej. 12466666 (Bogotá) / Celular [nº celular sin indicativo]. Ej. 3002822222
 
 
 
 
E-Mail
¿Eres Profesional?
Departamento
Ciudad
Mi documento es
Documento
Para enviar la solicitud debes aceptar la política de privacidad
* Campos obligatorios

En breve un responsable de Centro de Estudios Superiores CODI, se pondrá en contacto contigo para informarte.
Por favor, rellena todos los campos correctamente
Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación - A Distancia Comentarios sobre Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación - A Distancia
Contenido:
Máster en Dirección de Marketing Social e Innovación.

La sociedad demanda nuevas soluciones y profesionales con nuevas capacidades para abordar los retos del siglo XXI. Éstos nuevos profesionales deben estar formados en el nuevo paradigma de sostenibilidad y sus retos y oportunidades -en el triple ámbito económico, social y ambiental-. También deben contar con nuevasherramientas de gestión y liderazgo, pues la complejidadde estos retos requiere romper barreras funcionalesy organizativas para abordarlos desde una aproximación colaborativa.

En este nuevo entorno de transformación, el marketingsocial ya sea desde el tercer sector, la empresa, instituciones o como cada vez será más común, combinaciones de los anteriores recupera su carácter estratégico, y se convierte en motor de innovación. Esta innovación ha de estar enfocada a personas, y debe además optimizar las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías como herramienta y entorno de creación.

Dirigido a:

Este curso se dirige a desarrollar futuros intraemprendedores líderes internos formales e informales- del tercer sector, la empresa responsable y del emprendimiento social que deseen dominar estas nuevas herramientas de marketing, para, haciendo lo que les apasiona, transformar el mundo.

Presentación del programa.

Este es un curso de vanguardia, porque se demanda socialmente con urgencia nuevas competencias profesionales, y fusión entre sectores -ONG, sector público, empresa, emprendedores sociales- y funciones, marketing online y offline, innovación y estrategia.

En el actual momento de crisis y de ”destrucción creativa”, la misión del marketing de sintetizar la nueva cultura social y crear nuevas realidades humanamente atractivas es más necesaria que nunca, y debe ser más abierta que nunca.

El marketing social trabaja para ayudar a las personas a cambiar sus comportamientos de cara a mejorar la sociedad de alguna manera. Busca influir en los comportamientos sociales no para beneficiar únicamente al mercado si no de un modo más global, beneficiando a la sociedad en general. Para abordar esta disciplina en el actual contexto hay que aprender a escuchar las necesidades y deseos del público objetivo y construir las propuestas desde ahí.

Las ONG, las áreas de responsabilidad corporativa de las empresas, las administraciones públicas y los emprendedores sociales quieren saber cómo pueden crear un cambio social positivo. Este programa persigue dar respuesta a esta pregunta.
Pero además este curso pretende desarrollar profesionales con la máxima capacidad de liderazgo transformador. 

Este se desarrolla hoy desde nuevas herramientas y competencias. Herramientas y competencias para los nuevos entornos online y a la vez para la innovación, el diseño y la puesta en marcha de nuevas iniciativas en entornos complejos y multistakeholder.

¿Qué voy a aprender? / Objetivos:
  • A analizar en profundidad, desde una nueva forma de mirar y pensar, los principales retos y oportunidades de la sostenibilidad, a la vez que a actuar según estrategias y herramientas que ya se están poniendo en marcha en organizaciones punteras en todo el mundo. De modo particular, aprenderás a dominar las nuevas herramientas de marketing que combinan innovación, tecnología y entornos digitales, y a hacerlo desde un liderazgo que construye sistemas colaborativos.
Los objetivos que se marcan en el curso son:
  • Entender la oportunidad de generación de valor social y a sus protagonistas actuales y emergentes.
  • Conocer la evolución del marketing social, marketing con causa y marketing del tercer sector hacia un nuevo marketing social -de propósito compartido-.
  • Dominar las herramientas para todo el proceso de marketing, desde la detección de necesidades reales a la medición de impactos, con especial foco en nuevas herramientas online y offline.
  • Desarrollar competencias y habilidades para la puesta en marcha y dinamización de entornos que generen valor sostenido: innovación interna, labs de innovación, comunidades de práctica, etc.
¿Qué beneficios voy a obtener?

Probablemente no hay nada más importante que dar sentido vital a tu carrera profesional. 

¿Qué mejor modo de hacerlo que respondiendo -desde fuertes competencias y habilidades a lo que el nuevo entorno te llama a hacer, y que además teapasiona?

El programa te sitúa en primera fila de las nuevas competencias y habilidades demandadas por organizaciones sociales y empresas que sitúan su propósito en el core de su misión, y por tanto demandan no sólo una nueva sensibilidad, sino herramientas y liderazgo para llevarlo a cabo con eficacia. 

Estas organizaciones se están redefiniendo en muchos casos en estos momentos, y representan el segmento más dinámico y atractivo del mercado de trabajo.

Por otra parte, estamos entrando en una era en la que, gracias a las tecnologías de la información y un nuevo entorno cultural de innovación y foco en las personas, la “organización extendida” -aquella de fronteras difusas en la cadena de valor- está sustituyendo a la gran corporación. 

En este nuevo entorno, el modelo de mayor crecimiento en los países más avanzados son las pequeñas organizaciones de gran dinamismo y los profesionales con mentalidad emprendedora y colaborativa.

Este programa forja profesionales capaces de desarrollar proyectos en estos entornos, ya sea desde dentro de una gran organización, ya sea colaborando con ésta.

Estructura del Programa:

ENTORNO: PERSONAS, ORGANIZACIONES Y SISTEMAS

• Retos de sostenibilidad, globalización, cambio cultural, social y demográfico: creación de valor
• El cambio tecnológico y la sociedad en red
- Redes sociales internas y externas
- Intraemprendedores, partners y prosumers
• El papel del individuo y las comunidades: liderazgo transformador y corresponsabilidad
• Retos organizativos para manejar el cambio, la complejidad y el entorno 2.0: nuevos modelos
-El enfoque sistémico: herramientas sistémicas y el Art of Hosting

DEL TERCER SECTOR Y LA RSE AL CUARTO SECTOR

• El Tercer Sector entre el Estado y el Mercado
• El Cuarto Sector y la Economía Social: propósito social y métodos de negocio.
• Marco socio-económico del sector social
• Comportamiento organizativo de las ONL (finalidad, estructura, procesos)
• La RSE: marco de gestión, grupos de interés, transparencia e impactos, ISR
• Lacreacióndevalor compartidoyelmodelodebigsociety
• El marco Natural Step de sostenibilidad

EL NUEVO MÁRKETING 3.0 Y LA COMUNICACIÓN SOCIAL

• Marketing para la transformación social: del mix de marketing a estrategias con visión de Marketing
• Intervenciones “arriba-abajo” para el cambio de comportamiento en los grandes retos sociales
• Campañas de marketing social: sectores críticos, segmentación
• ¿Hacia una nueva narrativa? Valores desde los que motivar a la acción (modelo Common Cause)
• Planificacióndecampañas360º
• La nueva conversación: la fusión del marketing y la movilización social. Marketing viral.
• Código relacional, prosumers,marketing P2P
• Geomarketing, mobile
• Identidad digital de las organizaciones
• El marketing de valores compartidos de las “meaningful brands”

INVESTIGACIÓN Y APRENDIZAJE

• La organización que aprende: un nuevo marco para entornos cambiantes y complejos
• Inmersión, mapeo de entorno, análisis de cadena de valor
• Metodologías sistémicas: indagación apreciativa y world café (taller)
• Construcción de hipótesis y testeo (taller)

COMUNICACIÓN ONLINE

• Objetivos y estrategias de marketing y comunicación online
• Marketintelligenceonline
• Web project management: arquitectura, usabilidad y diseño, posicionamiento y SEO, métricas
• Creatividadpublicitaria, copy strategy,identidad digital
• Soportes publicitarios en internet
• Técnicas efectivas: SEM, GoogleAdwords
• E-sponsorship y cross branding
• e-CRM, Geolocalización, Email marketing, permission marketing
• E-newsletters
• Planificación de campañas online 

SOCIAL MEDIA

• Objetivos y estrategias en social media
• Análisisdesitiossocialesportipodecontenidoyusuarios
• Facebook Marketing
• LinkedIn Marketing
• TwitterMarketing
• You Tube y Flickr Marketing
• Blogging
• Community management: dinamización, monitorización y creación de comunidades online

MOBILE

• Visión general del entorno mobile y evolución
• SMS/MMS Marketing
• CampañasGeolocalizadas
• Aplicaciones, juegos

LIDERAZGOTRANSFORMACIONAL

• Marco transformador: Theory U. Liderazgo generativo a nivel persona,organizaciónysistema(taller)
• Liderazgo ético
• Liderazgoconversacional y soft skills

INNOVACION SOCIAL

• Innovación en sector social: ideas que cambian el mundo. Conceptos transformadores.
• Design thinking centrado en personas: la herramienta de IDEO (taller)
• Co creación de conceptos (taller)
• Intervenciones horizontales para la innovación social
• Las metodologías de action research e intervenciones a nivel de sistema
• Market driving organizations: value proposition, value segments, value networks.
• Creación de valor desde la colaboración de actores: ONL, ciudadanos,empresas,instituciones
• Filantropía catalizadora
• La acción local. La acción suave. Escalado desde la polinización
• La innovación en la base de la pirámide: empresas sociales y negocios inclusivos

EL PROCESO DE INNOVACIÓN Y SISTEMAS ORGANIZATIVOS PARA LA INNOVACIÓN

• El marketing como función clave para promover la innovación.
• Los procesos de innovación, herramienta para los objetivos globales de sostenibilidad.
• Cómo activar la innovación:
- Desarrollo de personas y equipos,espacios, redes, organización,procesos, cultura.
- Redes sociales internas: yammer
- El pipeline de innovación
- Open innovation y crowdsourcing
- Gestión de proyectos y herramientas: basecamp
- Gestión de proyectos web
- Espacios de innovación social, labs, incubadoras

FINANCIACIÓN Y FUNDRAISING

• Entornodelfundraising:tipologíadedonantes,legislación,fiscalidad
• Estrategias de captación y fidelización
• Gestión de campañas
• Pasarelasdepago
• De la donación a la implicación: crowdfunding
• Estrategias de seguimiento: evaluación e indicadores de impacto

MOVILIZANDO PERSONAS

• Advocacy o incidencia política
- Concepto y elementos de la incidencia política
- Estrategias de comunicación
- Ambitosdeaplicación
• Base social
- Concepto, colectivos y valores
- Voluntariado, movilización y participación ciudadana

EMPRENDIMIENTO E INTRAEMPRENDIMIENTO SOCIAL

• Emprendimiento según el modelo de “lean start up”
• Emprendimientodigital
• Viveros, aceleradoras y financiación
• Diseño de un sistema de seguimiento y aprendizaje

PROYECTO REAL EN GRUPOS

"Aprender haciendo" y "aprender enseñando" con proyectos reales
en organizaciones desde el mes 1

Metodología:

Proponemos “aprender haciendo”: en el eje del programa, un proyecto real de impacto social en colaboración con ONL, empresas o instituciones.

Formar “haciendo”: un proyecto real que movilice personas en construir tejido social (marketing social) + nuevas tecnologías + innovación + multistakeholder + sostenibilidad económica.

El programa se apoya en un ecosistema de apoyo, formado por espacios online y offline para la creación compartida.

Incentivamos que los proyectos se alimenten de todo tipo de recursos externos: crowdsourcing, crowdfunding, programas de apoyo al emprendimiento…Un objetivo tan importante como el impacto social de los proyectos es que generen el retorno suficiente para la sostenibilidad económica de la inversión realizada en el programa.
Otra formación relacionada con Master de Dirección de Marketing: