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Máster en Luxury Marketing Management

Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Master
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IED Istituto Europeo di Design - Sede Roma

Máster en Luxury Marketing Management - Roma - Italia

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Analisis de Educaedu

Claudia Olguin
Máster en Luxury Marketing Management
  • Modalidad de impartición

    Curso realizado bajo modalidad presencial.

  • Número de horas

    El curso tiene una duración a tiempo completa de 1 año.

  • Valoración del Programa

    El principal objetivo del Máster en Luxury Marketing Management es desarrollar administradores capaces de lidiar con bienes y servicios de lujo. Para ello se debe tener un conocimiento completo del mercado, competitividad, enfrentar amenazas, comprender dinámica del campo y comportamientos específicos. Se aprende sobre logística en puntos de venta y distribución, además de ejercicios directos con las empresas.

  • Precio del curso

    Consultar el precio del posgrado con la institución educativa.

  • Dirigido a

    Profesionales interesados en adentrarse en el campo de bienes y servicios de lujo.

  • Empleabilidad

    Egresados del posgrado podrán emplearse en empresas de lujo, como ejecutivos de cuenta, vendedores personalizados, y asesoramiento, entre otras opciones.

Máster en Luxury Marketing Management - Roma - Italia Comentarios sobre Máster en Luxury Marketing Management - Roma - Italia
Contenido:
Master en Luxury Marketing Management

Inicio: 01/2017 | Duración: 12 meses - Tiempo completo | Lengua: Inglés

Este Máster tiene el objetivo de formar mánager competentes para trabajar en el sector de bienes y servicios de lujo. El Máster ofrece herramientas para adquirir un perfecto conocimiento del mercado, de su potencial comercial, del sistema competitivo y de las lineas de desarrollo, para evaluar las oportunidades y enfrentar las amenazas, para comprender las dinámicas en el campo y los comportamientos específicos y las necesidades de los consumadores.

El curso analisa las estrategias de distribución de las marcas de lujo, el trade marketing la gestión de los puntos de venta, la logística y las más recientes aplicaciones tecnológicas, durante las lecciones y discusiones de los casos concretos de empresas. Están previstos también laboratorios y ejercitaciones, contacto directo con las empresas y visitas a las que ya son objetos de estudio.

Dirigido a:
Licenciados o profesionales que quieran especializarse en el sector del lujo con un bagaje cultural y aspiraciones profesionales focalizadas en la comunicación, en el sector moda y en el marketing estratégico.

Descripción:
El curso analisa las estrategias de distribución de las marcas de lujo, el trade marketing, la gestión del punto de venta, la logística y las más recientes aplicaciones tecnológicas, durante las lecciones y discusiones de los casos concretos de empresas. Están previstos también laboratorios y ejercitaciones, contacto directo con las empresas y visitas a las que ya son objetos de estudio.

Asignaturas:

Brand Equity
Nacimiento, gestión, desarrollo y protección de una marca. La “cadena de valor” de las marcas, sus valores comunicativos. La identidad y el posicionamiento de la marca, la marca como recurso estratégico (identidad & imagen de la marca). Estrategias de marca: Sistema de marca, nivel y combinación, extensión. La gestión de la marca: la importancia de gestir la marca con enfoque holístico, la administración interna de la marca y el papel de organización empresarial (company values and corporate brand, the HR and the organization “culture”, organization structure and role), y la administración de la marca fuera de la empresa (the classic communication tools, the customer relationship management, new brand communication approach). El diagnóstico de la marca: el valor, las investigaciones de mercado (estudio de la imagen de la marca), y el enfoque de Millward Brown.

Creatividad Empresarial
Técnicas para el uso de los mapas mentales y del pensamiento lateral en la toma de decisiones administrativas del equipo y para la elección del mejor proyecto.

Marketing
Marketing de base: el papel de los procesos de marketing en la empresa y en la economía – panorámica sobre los enfoques de marketing el Marketing pasivo (product oriented) el Marketing operativo (sales oriented o marketing de manipulación) y el estratégico (custumer oriented), dirigida a la gestión del mercado. Orientación al mercado, los efectos de la globalización, de las nuevas tecnologías informáticas y la nueva información, los nuevos valores que influencian el mercado (ecología, eco-eficiencia, responsabilidad social de la empresa...) El acto de consumo: un análisis de las actitudes de los clientes, la importancia del servicio post-venta (que mide el nivel de satisfacción). La elaboración de la estrategia de marketing: análisis de las necesidades y agrupación de los clientes (oferta y demanda), el ciclo de vida de los productos, análisis de la competitividad de los sectores para la elección de la estrategia. Las tendencias del mercado: los canales de distribución, su entorno económico social y político y su influencia en la acción del consumo, el estudio de las fuentes de información. El plan de marketing: herramientas para medir el éxito, tácticas y ejecución de la estrategia el lanzamiento del producto, la gestión de la marca a través de los canales, precio competitivo y gestión de los canales.

Preparando el presupuesto
El sistema de la empresa (los modelos de gestión y el flujo decisional de las funciones empresariales), plan de negocios (elementos fundamentales de construcción y análises de un plan de negocios), las estrategias de la empresa, la gobernabilidad, los informes, la comunicación financiera de la empresa.

Relaciones externas y comunicación
La campaña de comunicación, el equipo de venta y su importancia, las relaciones externas, la publicidad y la campaña publicitaria (selección de los medios, presupuestos, medida de eficiencia).

IED

El IED Roma cuenta con un comité científico, que se trata de un observatorio sobre el mundo de la Moda, del Diseño, de las Artes Visuales, la Comunicación y la cultura en general.
Es el referente de las actividades didácticas, de las muestras y eventos, de las empresas que colaboran con instituciones y centros de formación.

Colaboran profesionales y diferentes personalidades de gran relevancia para cada sede del IED.
  • Aldo Colonetti – Coordinador de Advisory Board IED Italia ; Director de Ottagono
  • Pio Baldi – Presidente de Fondazione MAXXI
  • Aldo Bonomi – Director de A. Aster
  • Federico Casalegno – Director de Mobile Experience Lab MIT
  • Giuliano Molineri – Presidente de Frimark
  • Franca Sozzani – Director de Vogue Italia
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