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Máster Universitario de Marketing Digital - Online

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Analisis de educaedu

Nadia Bacco

Nadia Bacco

Máster Universitario de Marketing Digital

  • Modalidad de impartición
    El Máster Universitario de Marketing Digital se dicta en forma online.
  • Número de horas
    El Máster se desarrolla durante un año.
  • Titulación oficial
    Al finalizar el programa la UOC entrega el Máster Universitario de Marketing Digital.
  • Valoración del programa
    El Máster capacita a sus estudiantes para que puedan desenvolverse sin problemas en los aspectos vinculados al marketing y la comunicación digital. Dentro de los contenidos se ven fundamentos vinculados al posicionamiento en motores de búsqueda, el marketing en social media, el comercio electrónico y las estrategias a aplicar en este campo para un mayor éxito.
  • Dirigido a
    El Máster se recomienda a personas con interés profesional, laboral o de investigación acerca de los fundamentos del marketing digital y de redes.
  • Empleabilidad
    Al terminar la formación, los alumnos pueden aplicar a empleos relacionados con el desarrollo de estrategias y proyectos que requieran nociones de marketing digital.

Comentarios sobre Máster Universitario de Marketing Digital - Online

  • Contenido
    Máster Universitario de Marketing Digital.

    El máster universitario de Marketing Digital en línea de la UOC forma a profesionales expertos en el uso de las tecnologías de la información basadas en internet y los diferentes dispositivos que le dan acceso, capaces de diseñar e implementar nuevas formas de relación, de comunicación y de transacción comercial entre una organización y los públicos de interés en el entorno digital.

    Créditos: 60 ECTS
    Título: Marketing Digital
    Idioma: Castellano, Catalán

    Plazas limitadas.
    Número de plazas: 31

    En el actual contexto tecnológico y digital, la comunicación en línea ha abandonado los límites de la web hacia nuevos soportes y plataformas, y los usuarios han adquirido nuevos papeles en las redes sociales. Las empresas necesitan profesionales que dipongan de las nuevas competencias digitales, capaces de dar respuesta a los nuevos retos. En consecuencia, el marketing digital es un sector en auge con una demanda creciente.

    El máster universitario de Marketing Digital proporciona una formación avanzada, especializada y con un enfoque práctico, que dota al estudiante de las herramientas fundamentales para desarrollar actividades de marketing en un entorno digital con nuevos medios y formas de relación.

    Este máster universitario tiene un doble perfil. Por un lado, está orientado al mundo laboral, y por el otro ofrece la posibilidad de especialización académica e investigadora en marketing digital.

    Este programa profundiza en diferentes aspectos clave: el posicionamiento en buscadores (SEO), las estrategias SEM, las redes sociales, la analítica web, la publicidad digital, el comercio electrónico y la inteligencia de mercado. De este modo, ofrece al estudiante una visión general completa del marketing, y al mismo tiempo, una especialización para adaptarse a las exigencias del entorno digital.

    Al ser un programa de nivel avanzado, se da importancia a los fundamentos teóricos académicos de las temáticas que se abordan además de a su aplicación práctica inmediata. También se dota al estudiante de múltiples tipos de recursos de aprendizaje, algunos en lengua inglesa, así como de las plataformas y herramientas que van adquiriendo protagonismo en cada momento.

    El estudiante formado en la UOC se convierte en un profesional capaz de sacar el máximo rendimiento de los medios digitales, liderar un proyecto digital con dominio de todas las disciplinas y diseñar estrategias de marketing y comercialización en línea.

     
    Plan de Estudios.

    Tipo de materia - Créditos
    • Obligatorios - 40
    • Optativos - 12
    • Trabajo final de máster - 8
    • Total 60

    Tipología.

    Asignaturas obligatorias - Créditos.

    • Posicionamiento en buscadores (SEO) - 4
    • Estrategias SEM - 4
    • Marketing de contenidos - 4
    • Social media y perfiles de audiencia - 4
    • Estrategias de marketing en social media - 4
    • Publicidad display - 4
    • Analítica web y métricas - 4
    • Fidelización de clientes y CMR - 4
    • Habilidades para la dirección - 4
    • Entorno global de negocio - 4

     
    Asignaturas optativas (se eligen 3) - Créditos

    • Marketing móvil - 4
    • Email marketing - 4
    • Market intelligence - 4
    • Business intelligence - 4
    • English for business - 4
    • Dirección de proyectos - 4
    • Diseño de investigación - 4
    • Comercio electrónico - 4
    • Métodos de investigación cualitativa - 4
    • Métodos de investigación cuantitativa - 4
    • Prácticas profesionales - 8


    Complementos de formación (por indicación del tutor) - Créditos

    • Introducción a la empresa - 4
    • Fundamentos de marketing - 4
     
    Trabajo final - Créditos

    • Trabajo final de máster - 8
     

    Complementos de formación.

    Con el objetivo de nivelar el bagaje formativo, los estudiantes que no provengan de las titulaciones descritas en el perfil de ingreso recomendado deben cursar complementos formativos. Esta recomendación se lleva a cabo con una tutorización y una evaluación personalizada de las competencias previas de cada estudiante durante el periodo de incorporación, previamente a la primera matrícula.

    Las asignaturas previstas a estos efectos son las siguientes:

    • Introducción a la empresa (4 créditos ECTS)
    • Fundamentos de marketing (4 créditos ECTS)
     
    La realización de estos complementos formativos es obligatoria para acceder al máster universitario si la titulación de origen no es de la rama de economía y empresa. Si necesitas más información, puedes contactar con tu tutor.

    Los complementos de formación pueden ser reconocidos por la evaluación de estudios previos (EEP) o por el reconocimiento académico de la experiencia profesional (RAEP).


    Prácticas.

    Tipología de la asignatura
    Optativa

    Duración  
    8 créditos ECTS, que equivalen a 200 horas. Son prácticas académicas curriculares.

    Modalidad/ Modalidades
    Presencial, semipresencial o virtual

    Requisitos 
    Haber superado 30 créditos.

    Acompañamiento. 
    Durante la realización de las prácticas, el estudiante dispone de un seguimiento docente personalizado, con un profesional que actúa como tutor de centro de prácticas y un profesor que actúa como tutor académico, quienes garantizan que las prácticas se llevan a cabo siguiendo el proyecto formativo. 

    Podéis encontrar más información sobre el funcionamiento de las prácticas en el plan docente de la asignatura. Esta información se actualiza cada semestre y, por tanto, la explicación concreta de la asignatura de prácticas siempre hace referencia al semestre en curso.

    El procedimiento y las fechas de solicitud de las prácticas se exponen en el espacio del Campus Virtual Trámites / Prácticas curriculares.

     
    Duración.

    El máster universitario de Marketing digital tiene una duración de 60 créditos, que se pueden estudiar en un curso, en dos o bien con una planificación personalizada a partir de las recomendaciones del tutor.


    Itinerario Académico.

    El plan de estudios del máster universitario de Marketing digital se compone de un módulo obligatorio de 40 créditos, un módulo optativo de 12 créditos y queda completado con los 8 créditos del trabajo final de máster.

    El módulo obligatorio asegura el logro de los conocimientos necesarios en el ámbito del posicionamiento digital, social media, canales digitales y la analítica de resultados. Estas competencias específicas del ámbito del marketing digital se completan con asignaturas también obligatorias sobre el entorno global de negocio y las habilidades para la dirección, de manera que todas las personas que cursen el máster en la UOC sean competentes en Marketing digital en organizaciones que operan a escala global y con capacidad para ocupar posiciones directivas o liderar proyectos.

    A partir de esta profundización amplia y sólida que garantiza el módulo obligatorio, el diseño de las asignaturas optativas permite que cada estudiante pueda crear su propio itinerario de especialización de acuerdo con sus intereses profesionales. Es posible profundizar más en el ámbito de los canales digitales, especializarse en e-commerce, en inteligencia de mercado o en dirección de proyectos. También es posible cursar asignaturas optativas de continuidad a doctorado orientadas a la investigación, si hay interés por la especialización académica e investigadora.


    Objetivos.

    • Desarrollar las capacidades técnicas necesarias para dominar las plataformas y los recursos tecnológicos relacionados con internet y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
    • Adquirir el dominio del uso de los medios digitales para maximizar su potencial, elaborando estrategias de marketing y comercialización en línea con el objetivo final de generar relaciones, comunicaciones y ventas a través de internet.
    • Desarrollar una visión estratégica y una capacidad crítica para coordinar, ejecutar y evaluar las acciones desarrolladas, y encaminarlas a la consecución de los objetivos establecidos.
    • Adquirir habilidades transversales que permitan ejecutar y elaborar la estrategia de redes sociales en diferentes ámbitos y con distintas finalidades.
    • Desarrollar la capacidad de liderar un proyecto digital con dominio de todas las disciplinas.
    • Formar a futuros investigadores en el campo del marketing digital para que posteriormente puedan desarrollar estudios de doctorado.
    • Desarrollar capacidades de responsabilidad y liderazgo personal, así como la toma de decisiones.
    • Desarrollar la capacidad para analizar problemas complejos en entornos nuevos o poco conocidos, evaluar las posibles alternativas y aplicar la solución más adecuada.
    • Consolidar y aumentar la capacidad de utilizar el inglés en la práctica profesional.
    • Desarrollar la capacidad creativa, innovadora y el espíritu emprendedor.
    • Desarrollar la capacidad de transmitir conclusiones de manera clara a un público variado, especializado o no.
    • Desarrollar la capacidad de trabajar en equipo y en red.
    • Dotar al estudiante de las habilidades de aprendizaje que le permitan seguir su formación de manera autónoma.
    • Desarrollar la capacidad de adaptarse a entornos nuevos y TIC emergentes actualizando las competencias profesionales.


    Perfiles.

    El máster universitario de Marketing Digital está pensado para un amplio perfil de titulados y emprendedores, y prevé dos orientaciones: la profesional y la académica o investigadora. El programa formativo se estructura en diez bloques temáticos, en los que se combinan asignaturas obligatorias y optativas.

    Por un lado, las asignaturas obligatorias son específicas del campo del conocimiento y garantizan que los estudiantes logren el mismo nivel de profundidad en las competencias transversales y específicas. Por el otro, las asignaturas optativas permiten que el estudiante pueda crear su propio itinerario de especialización de acuerdo con sus intereses profesionales y académicos.


    Competencias.

    • Competencias básicas
    • Competencias transversales
    • Competencias específicas
    • Competencias propias de la UOC
     

    Competencias básicas.

    • Capacidad para poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y la aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación
    • Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos y resolver problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con el área de estudio
    • Capacidad para integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de los propios conocimientos y juicios
    • Capacidad para comunicar las conclusiones -y los conocimientos y razones últimas que las sustentan- a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades
    • Capacidad para poseer las habilidades de aprendizaje que permitan seguir estudiando de un modo que sea en gran medida autodirigido o autónomo


    Competencias transversales.

    • Capacidad para aprender y actualizarse permanentemente (aprender a aprender) en los contenidos y competencias para ejercer como experto del marketing digital.
    • Capacidad para comunicarse de manera efectiva en un entorno profesional global.
    • Capacidad para adoptar y promover actitudes y comportamientos por parte de los miembros de una organización de acuerdo con una práctica profesional ética y responsable.
    • Capacidad para crear y aportar valor a las organizaciones utilizando las TIC y especialmente internet de forma avanzada.
    • Capacidad para analizar, sintetizar y desarrollar el pensamiento crítico y reflexivo, en base al conocimiento académico y al conocimiento aplicado a la práctica profesional.
    • Capacidad para liderar y dirigir equipos de trabajo y proyectos en entornos complejos, dinámicos y globales.


    Competencias específicas.

    • Capacidad para detectar y gestionar oportunidades derivadas de las nuevas formas de relación del consumidor en internet.
    • Capacidad para aplicar metodologías avanzadas de análisis de la información para una mejor toma de decisiones en el ámbito del marketing digital.
    • Capacidad para diseñar e implementar estrategias propias del marketing digital.
    • Capacidad para diseñar, organizar y planificar acciones de comunicación digital adaptadas a los diferentes perfiles de clientes.
    • Capacidad para aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.
    • Capacidad para desempeñar tareas de investigación, asesoramiento y formación, internas y externas, en el campo del marketing digital.


    Competencias propias de la UOC.

    El uso y aplicación de las TIC en el ámbito académico y profesional.
    La comunicación en una lengua extranjera (inglés).


    Requisitos de acceso.

    Requisitos académicos.

    Para acceder a estudios oficiales de máster, hay que estar en disposición de un título universitario oficial. Consulta la información correspondiente y la documentación que debes entregar, en función de donde hayas realizado estos estudios:

    - He cursado estudios oficiales universitarios en el Estado español.
    - He cursado estudios oficiales universitarios en un país de la Unión Europea.
    - He cursado estudios universitarios oficiales en Latinoamérica u otros países de fuera de la Unión Europea.


    Criterios de admisión.

    No existen criterios específicos de admisión para acceder al máster universitario. Sin embargo, a los estudiantes que no tengan el perfil de ingreso recomendado se les puede recomendar cursar complementos de formación.

    Perfiles de ingreso recomendados.

    Para cursar el máster universitario de Marketing Digital se recomienda haber superado alguno de los estudios que se detallan a continuación:

    • Marketing e Investigación de Mercados
    • Administración y Dirección de Empresas
    • Ciencias Empresariales
    • Economía
    • Comunicación
    • Titulaciones equivalentes

    Conocimientos previos.

    Se recomienda un nivel de competencia en lengua inglesa equivalente al B2 del Marco común europeo de referencia para las lenguas.

    Se recomienda un nivel de competencia de usuario en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación.


    Salidas Profesionales.

    El máster universitario de Marketing Digital capacita para las salidas profesionales que se detallan a continuación:

    1. Directivos de una empresa con gestión global y estratégica vinculados al entorno digital:

    • Directores de marketing en línea
    • Directores de innovación digital
    • Directores de comunicación digital

    2. Responsables de departamentos vinculados al marketing digital y a la interacción con las comunidades digitales:

    • Responsables de marketing de contenidos
    • Responsables de comunicación digital
    • Responsables de e-business
    • Responsables de e-commerce
    • Responsables de la estrategia y la planificación publicitaria en los medios digitales
    • Responsables de la gestión de redes sociales (community manager)
    • Responsables de contenidos multimedia
    • Responsables de inteligencia de mercado (market inteligence)
    • Responsables de inteligencia de negocio (business inteligence)


    3. Consultores que tengan interés en adquirir, actualizar y ampliar sus conocimientos digitales como especialización dentro de su actividad:

    • Proyectos de e-commerce y estrategia digital
    • Posicionamiento de la marca en los buscadores SEO y SEM

    4. Emprendedores que tengan interés personal y profesional en formarse en el área del marketing digital:

    • Gerentes de pymes
    • Empresa de marketing digital

    5. Investigadores y profesores en la disciplina del marketing digital

    El plan de estudios se ha diseñado teniendo en cuenta los derechos fundamentales y de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, el principio de accesibilidad universal de las personas con discapacidades, los valores propios de una cultura de la paz y de valores democráticos, y los principios de sostenibilidad (de acuerdo con lo dispuesto en la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, la Ley 51/2003, de 2 de diciembre, de igualdad de oportunidades, no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad, la Ley 27/2005, de 30 de noviembre, de fomento de la educación y la cultura de la paz, y las directrices para la introducción de la sostenibilidad en el currículum elaboradas por la CRUE).

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