Máster Universitario en Marketing y Comunicación.
Master’s Degree in Marketing and Communication.
Postgrado de Experto en Marketing Digital.
Certificate Course in Digital Marketing.
Tipo de postgrado: máster universitario (oficial)
Área: Management
Duración: 60 ECTS, de octubre a julio, 10 meses
Modalidad: presencial, compatible con la actividad profesional
Horario presencial: entre semana de lunes a jueves, de 18.30 a 22.30 h
Idioma: español
Campus: La Moraleja, Madrid (España)
Características diferenciales:
• La oficialidad y el respaldo académico de la Universidad Europea de Madrid. La oficialidad en títulos de postgrado es un requisito fundamental dentro del proceso de creación del Espacio Europeo de Educación Superior.
• Entorno multinacional y multicultural gracias al tipo de alumnado, profesorado y pertenencia a la red Laureate. Más del 60 % de los alumnos de las últimas tres ediciones son extranjeros.
• Incluye módulo de desarrollo de habilidades directivas para jóvenes, en el que se simulan procesos de toma de decisión.
• Estancia de una semana impartida en la Domus Academy de Milán (Italia), uno de los centros europeos punteros en moda, diseño, marketing y comunicación, además de visitas guiadas a empresas.
• Doble titulación: Máster más postgrado de Experto
• El Claustro está formado por profesores con experiencia relevante en alta dirección en entornos nacionales e internacionales y por los mejores creativos, comunicadores y directivos de las principales agencias y medios de comunicación e Internet.
• Horario adaptado a la actividad profesional y directiva.
• Con el patrocinio y la colaboración de un gran grupo líder de la comunicación, Havas Media. Este patrocinio y colaboración implica: actualización continua del programa, participación de sus directivos en la docencia, uso de sus instalaciones y oferta de prácticas para los estudiantes del Máster en la empresa colaboradora.
Dirigido a:
Recién licenciados y a profesionales con poca experiencia que quieran desarrollar las habilidades necesarias para destacar y potenciar su carrera profesional en el mundo del marketing y la comunicación, en entornos nacionales e internacionales.
Titulación:
El estudiante, al finalizar el Máster, recibirá el título de Máster Universitario en Marketing y Comunicación y el título de Postgrado de Experto en Marketing Digital otorgado por la Universidad Europea de Madrid y reconocido por IEDE Business School, y estará capacitado para comenzar una carrera profesional de éxito, en puestos como los siguientes:
- Ejecutivo de Marketing
- Ejecutivo de cuentas
- Jefe de producto
- Jefe de Ventas
- Jefe de Publicidad
- Técnico en Marketing
- Online Marketing Manager
El Máster Universitario en Marketing y Comunicación es unode los primeros másteres aprobados oficialmente por la Comunidad de Madrid que se expide por la Universidad Europea de Madrid en colaboración con IEDE Business School, y permite el acceso al doctorado. La certificación de oficialidad en títulos de postgrado es un requisito indispensable para la convergencia europea en materia universitaria (Espacio Europeo de Educación Superior).
Duración:
El Máster tiene una duración de 60 ECTs y se imparte en dos convocatorias:
- De abril a diciembre
- De octubre a julio
Horario:
Programa part-time, con horario de lunes a jueves, de 18.30 a 22.30 h, dando al estudiante la posibilidad de compatibilizarlo con la actividad profesional.
Campus:
La Moraleja (Madrid)
PROGRAMA.
Módulo I. Estrategia empresarial
• Estrategia, competencia y valores corporativos
• Mercados internacionales y globalización
• Comercio exterior
Módulo II. Dirección general
• Habilidades gerenciales
• Entorno económico y legal
• Estructuras organizativas
• Liderazgo 2.0
Módulo III. Dirección de marketing
• Fundamentos de dirección de marketing
• Investigación comercial
• Segmentación de mercados y clientes
Módulo IV. Dimensión operativa del marketing I
• Plan de marketing
• Atención al cliente
• Marketing de precios
Módulo V. Dimensión operativa del marketing II
• Distribución logística
• Comunicación
• Marketing promocional
Módulo VI. Dimensión operativa del marketing III
• Marketing de servicios
• Marketing industrial & B2B
• CRM
• Sectores regulados, marketing sectorial
Módulo VII. Comunicación integral
• Comunicación estratégica corporativa
• Branding: gestión de marca
• Comunicación interna
• Patrocinio y mecenazgo
• Relaciones públicas
• Protocolo institucional y empresarial
Módulo VIII. Comunicación integral II
• Organización y gestión de eventos y presentaciones corporativas
• Gestión y control de medios
• Estrategias de comunicación y proceso creativo
• Investigación en la comunicación publicitaria
• Publicidad y punto de venta
• Marketing Directo y Telemarketing
Módulo IX. Marketing Digital
• Integrando el plan de Marketing Digital con el General
• Publicidad Online
• Marketing en Buscadores
• Marketing en Redes Sociales
• Marketing Móvil
• Geomarketing
• Comercio Electrónico
Módulo XI. Proyecto Fin de Máster
Módulo XII. Prácticas profesionales
El Proyecto Fin de Máster permite realizar un trabajo de consultoría
estratégica de marketing y comunicación.
La oportunidad de presentar a un grupo de expertos un trabajo que
puede realmente llevarse a cabo.
CLAUSTRO.
Integrado por directivos con experiencia relevante como consultores en empresas anunciantes, agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas y promociones, centrales de medios, agencias especializadas en comunicación digital y marketing viral, etc.
Una parte importante del claustro de IEDE Business School participa en congresos, seminarios y reuniones profesionales de referencia.
A continuación, a modo de representación, se destacan algunos de los profesores que forman parte del claustro:
DIRECTOR DEL MÁSTER:
D. César Martín de Bernardo
Doctor en Economía y Administración de Empresa de la Universidad
Europea de Madrid.
Director de Operaciones del grupo Serena Comunicación.
PROFESORES Y DESTACADOS COLABORADORES:
D. Pablo Alonso
Director general de Marketing de Pullmantur
D.ª Diana Clarke
Socia y consultora de Read Matthews.
Socia del Grupo Mujer lidera
D. Luis Gómez
Director de Marketing de Iberdrola
D. José Manuel Díez de la Lastra
Director del Despacho Díez de la Lastra & Consultores de Marketing
D.ª Ana Morcuende
Directora de Recursos Humanos de Havas-MPG
D.ª Ana Martín-Cleto
Directora de Cuentas de Bassat Ogilvy Comunicación
D.ª Pilar Marqués
Directora de Reputación Corporativa y Comunicación Online de Repsol
DIRECTIVOS DE HAVAS-MPG:
D.ª Ana de Castro
D. Rafael Sal
D. Óscar Dorda
D.ª Mariana Pedemonte
D. Domingo Olivo
D. José Javier Díaz
D. Manuel Álvarez de la Gala
METODOLOGÍA.
Formación fundamentalmente práctica, enfocada a la consecución de resultados, a través de la cual directivos inmersos en las áreas de empresa, turismo, comercio, derecho y relaciones internacionales transmiten a los alumnos su habilidad de gestión y comparten con ellos el análisis, comprensión y resolución de casos reales.
Esta experiencia convierte al estudiante del Máster en el verdadero protagonista del aprendizaje tanto en el aula como fuera de ella. Se hace especial énfasis en el desarrollo de habilidades personales que
convertirán al estudiante en un profesional “diferente”, tanto por sus valores y ética, como por su orientación a los resultados, creatividad, innovación, iniciativa, etc.
El éxito en la aplicación del método comienza con un proceso selectivo de los estudiantes que garantice la adecuada conexión entre el estudiante y el Máster, así como la homogeneización de los grupos para asegurar una óptima formación.
Los estudiantes se organizan en grupos de trabajo que analizan, debaten, resuelven y plantean alternativas a los casos prácticos presentados; proceso que les permite tomar decisiones, evaluar su impacto, demostrar su capacidad de liderazgo y asegura el perfeccionamiento de las competencias profesionales de cada estudiante.
Todos dispondrán de un Campus Virtual innovador, dotado con las herramientas tecnológicas más avanzadas: contenidos multimedia de cada programa, seminarios virtuales, máster clases, foros, videoconferencias, mesas redondas, entrevistas, redes sociales, biblioteca online y mediateca, entre otros.
En la evaluación final del Máster se valoran tanto los conocimientos técnicos adquiridos, como las capacidades y habilidades directivas obtenidas a lo largo de todo el programa.
PROCESO DE ADMISIÓN.
El proceso de admisión para los programas de la Escuela de Postgrado de la Universidad Europea se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas de postgrado está supeditada a la existencia de plazas vacantes.
Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la documentación requerida, el equipo de Admisiones de Postgrado lo convocará a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones.
El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva.
