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Posgrado en Gestión de la Comunicación - Online

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  • Objetivos del curso
    - Conocimiento en profundidad de técnicas de comunicación. - Análisis de su efectividad, planificación, timing y presupuesto. - Gabinetes de seguimiento y de crisis para casos concretos. - La publicidad - Conseguir que el área de comunicación sea considerada como una pieza clave en todos los planes estratégicos de las empresas, profesionales e instituciones.
  • Contenido
    1. La comunicación elemento clave del plan estratégico empresarial
    1.1. Como integrar la información recibida de las distintas fuentes
    1.2. Equipo multidisciplinario para realizar el plan estratégico
    1.3. Plan de Comunicación

    2. La publicidad. Conceptos básicos
    2.1. La publicidad en el mix de la comunicación
    2.2. Objetivos
    2.3. Estrategia creativa, elaboración del mensaje
    2.4. Los medios. Planificación de medios
    2.5. Briefing. Target. Objetivos
    2.6. Calendario de inserciones. Budget

    3. Las Relaciones Públicas como herramienta de comunicación
    3.1. Estrategia de Relaciones Públicas
    3.2. Comunicación corporativa
    3.3. Diseño de eventos: objetivos, target, repercusión

    4. El Gabinete de Comunicación

    4.1. Sus funciones
    4.2. Gabinete in-house y Agencia externa. Formulas de colaboración
    profesional
    4.3. Comunicación interna, comunicación externa
    4.4. Media map
    4.5. Dossier de prensa: material gráfico. Periodicidad
    4.6. Evaluación de resultados cualitativa y cuantitativa

    5. El Gabinete de Crisis
    5.1. Tipos de crisis que pueden surgir en el ámbito de la empresa: interna,
    externa, relacionada con producto o con instalaciones industriales, o sobre
    las marcas
    5.2. Protocolos de Gabinete de Crisis
    5.3. La gestión de la crisis en la empresa: Comités de crisis
    5.4. Acciones proactivas y elementos que permiten detectar una crisis antes
    de que se produzca

    6. La comunicación en la sociedad de la información
    6.1. Los nuevos retos, nuevas medicaciones, nuevas competencias y nuevas
    perspectivas
    6.2. La educación en comunicación
    6.3. Medios de comunicación en la sociedad del ocio
    6.4. La globalización e internacionalización de la información

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