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Posgrado en Product Manager - Online

Método: Online
Tipo: Posgrados
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Posgrado en Product Manager - Online Comentarios sobre Posgrado en Product Manager - Online
Objetivos del Curso:
- Obtendrás una visión global, coherente e integral del funcionamiento del
departamento de marketing dentro de una organización empresarial.
- Aprenderás las técnicas actuales de gestión que se utilizan en un
departamento de marketing.
- Conocerás la metodología requerida para diseñar e implementar un plan de marketing totalmente operativo, con el asesoramiento y tutorización de
consolidados expertos.
- Experimentarás la importancia de la coordinación de equipo. El Product
Manager coordina el trabajo de muchas personas sobre las que no tiene una autoridad jerárquica real.
- Conocerás las capacidades necesarias de un Product Manager: creatividad, liderazgo, orientación a resultados y capacidad de aprendizaje.
- Entender las distintas estrategias de marketing que permitirán alcanzar los objetivos de la empresa.
Contenido:
1. Que es el Marketing, introducción
1.1. El concepto de Marketing
1.2. Análisis del entorno y diagnóstico
1.3. Introducción a los SIM
1.4. Introducción a la conducta del consumidor
1.5. Estrategias básicas, segmentación y posicionamiento
1.6. El mix de Marketing

2. Conducta del consumidor y Gestión de clientes
2.1. Conducta del consumidor
2.2. Gestión de clientes
2.3. Gestión de carteras de clientes
2.4. Fidelización de clientes

3. Sistemas de Investigación de Mercados
3.1. Introducción a la investigación de mercados
3.2. Martketing Estratégico
3.3. Fuentes de información externa e interna
3.4. Estudios de Satisfacción, Notoriedad, Imagen y Marca
3.5. Técnicas de Investigación cualitativa y cuantitativa

4. Herramientas estratégicas
4.1. Matriz de impacto
4.2. Segmentación y definición target
4.3. Posicionamiento
4.4. Estrategia de implantación del mix

5. Gestión de productos
5.1. La cartera de productos
5.2. Diseño, packaging, imagen de marca
5.3. Nuevos productos: dónde invertir, para qué y cómo
5.4. La promoción y el punto de venta
5.5. Estrategias de gestión del stock

6. Gestión de la marca y comunicación
6.1. ¿Qué es una marca
6.2. Funciones de la Marca
6.3. El producto vs la marca
6.4. Conceptos básicos para gestionar una marca

7. Gestión y fijación de precios
7.1. Determinación de precios: variables y fijación
7.2. Descuentos y rappels

8. Gestión de la distribución y la venta
8.1. Tipos estructura de distribución
8.2. Cobertura de distribución
8.3. Negociación con los canales
8.4. Planificación y gestión de la red de ventas
8.5. Retail Marketing
8.6. Supervisión y motivación de la red de ventas

9. Plan de marketing del producto
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