Diplomado Presencial en Mercadeo Estratégico

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Educación Continuada - Universidad EAN

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• Contenido
  Diplomado Presencial en Mercadeo Estratégico.

  Objetivo:
  
  Crea una ventaja competitiva sustentable a través del análisis del macro y micro entorno y del entendimiento claro de las necesidades de sus grupos claves de clientes/consumidores; identifica las oportunidades de crecimiento y desarrolla las estrategias de mercadeo que ayudarán a la organización a ganar participación dentro del mercado que compite y a construir relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores.
  
  
  Contenido:
  
  Semana 1: ANÁLISIS DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
  

  • Pasos del proceso de segmentación estratégica.
  • Análisis de Macro y Micro segmentación. Requisitos

  Semana 2: ANÁLISIS DE ATRACTIVIDAD DEL MERCADO
  

  • Conceptos básicos del Análisis de Demanda
  • Análisis de la oportunidad económica en el mercado virtual. 
  • Estructura de la demanda global. Demanda de servicios de consumo y de bienes industriales. 
  • Modelo del ciclo de vida de producto.
  • Valor Económico Real vs. Valor Percibido. 

  Semana 3: DECISIONES DE POSICIONAMIENTO Y SELECCIÓN DE OBJETIVOS
  

  • Estrategias de cobertura del mercado de referencia.
  • Decisiones de posicionamiento estratégico. 
  • Cadena de valor en el análisis de la diferenciación.
  • Selección de los mercados objetivo en el mercado internacional

  Semana 4: FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MERCADEO
  

  • Análisis de la cartera de productos. Elección de la estrategia general.
  • Evaluación de las oportunidades de crecimiento.
  • Elección de la estrategia competitiva.
  • Estrategias de desarrollo internacional. E-marketing estratégico. Las seis aristas de la sostenibilidad.

  Semana 5:
  

  • TRABAJO DE APLICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MERCADO

  
  Certificado:
  

  • La Universidad expide un certificado por participación a quienes asistan al 80% de las sesiones programadas.
  • Reconocimiento de 3 créditos académicos en los programas de especialización para quien curse y apruebe el diplomado.

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