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Diplomado en Gerencia de Marketing - Online

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  • Objetivos del curso
    El diplomado en Gerencia de Marketing tiene como objetivo desarrollar las competencias y habilidades necesarias para que los directivos de marketing, o las personas encargadas del marketing de la organización, puedan realizar una planificación y ejecución de marketing estratégica que le permita a la organización lograr un crecimiento y desarrollo exitoso.
  • Curso dirigido a
    Empresarios, ejecutivos, profesionales, tecnólogos, técnicos y estudiantes que se desempeñen o no en las áreas de marketing de cualquier tipo de organización y que deseen obtener las competencias y habilidades necesarias para planificar y ejecutar estrategias exitosas de marketing.
  • Contenido
    MÓDULO 1: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING

    • El alcance del marketing
    • Conceptos fundamentales de marketing
    • Las nuevas realidades del marketing
    • Orientación de la empresa hacia el mercado
    • Actualización de las cuatro Ps
    • Tareas de dirección de marketing
    • El marketing y el valor para el cliente
    • Planificación estratégica corporativa y divisional
    • Planificación estratégica de las unidades de negocio
    • Planificación de productos: la naturaleza y el contenido de un plan de marketing

    MÓDULO 2: ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, PRECIO Y COMPETENCIA

    • Características y clasificaciones del producto
    • Diferenciación de productos y servicios
    • Diseño
    • Relaciones entre el producto y la marca
    • Envasado, etiquetado y garantías
    • Estrategias competitivas para líderes de mercado
    • Otras estrategias competitivas
    • Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto
    • Fijación del precio

    MÓDULO 3: BRAND EQUITY Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS

    • Qué es el brand equity o capital de marca
    • Creación de brand equity
    • Cálculo del brand equity
    • Dirección del brand equity
    • Concepción de la estrategia de marca
    • Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
    • Estrategias de diferenciación

    MÓDULO 4: DISEÑO Y GESTIÓN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

    • El rol de las comunicaciones de marketing
    • Desarrollo de comunicaciones eficaces
    • Decisión de la mezcla de comunicaciones de marketing
    • Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing
    • Desarrollo y gestión de un programa de publicidad
    • Decisión de los medios y medición de su eficacia
    • Promoción de ventas
    • Eventos y experiencias
    • Relaciones públicas
    • Marketing directo
    • Marketing interactivo
    • Publicidad de boca en boca

    MÓDULO 5: DISEÑO Y GESTIÓN DE LOS CANALES INTEGRADOS DE MARKETING

    • Los canales de marketing
    • La función de los canales de marketing
    • Decisiones sobre el diseño del canal
    • Decisiones sobre la gestión del canal
    • Prácticas de marketing en el comercio electrónico
    • Prácticas de marketing en el comercio móvil
    • Distribución minorista
    • Marcas propias
    • La venta mayorista

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