Diplomado en Mercadeo Estratégico Deportivo.
- Modalidad: Presencial.
- Total Horas: 100.
- Lugar: Bogotá.
Perfil de Ingreso:
Estudiantes y egresados. Amantes y aficionados del deporte. Profesionales del deporte. Administradores de empresas. Comunicadores y periodistas. Publicistas y profesionales del mercadeo. Abogados.
Objetivo General:
Comprender de modo integral todos los aspectos relacionados con el marketing estratégico deportivo para ser aplicados en la industria actual de los negocios y el deporte para una eficaz comunicación para las empresas, marcas y productos que encuentran en esta vía: innovación, creatividad, pasión, gestión, rentabilidad y desarrollo corporativo.
Objetivos Específicos:
1. Aterrizar la importancia de la profesionalización en el ámbito de gestión deportiva y su aplicación en todos los aspectos del mercadeo deportivo.
2. Analizar y comprender las competencias que tiene el mercadeo deportivo para la planeación estratégica en cualquier proyecto deportivo.
3. Entregar las competencias de gestión y marketing integrales a los nuevos profesionales del deporte para sus proyectos corporativos laborales e independientes.
4. Diseñar estrategias de marketing deportivo para entidades deportivas, clubes, empresas, equipos, y deportistas.
5. Conocer y analizar todos las herramientas de la planeación estratégica para la estructura e implementación en el deporte.
Justificación:
El mundo del deporte ha sido uno de los ingredientes más impactantes en la era moderna de los negocios, la comunicación, el mercadeo y todas aquellas áreas que una marca o producto necesita para desarrollar estrategias que le permitan mantenerse vigentes y activas. Es así como el mercadeo deportivo en todos sus puntos de acción, se hace cada vez más importante su presencia en la industria corporativa del país como un factor económico y profesional que necesita de la información interdisciplinar e integral adecuada para la perfecta combinación de pasión, gestión y éxito empresarial. En esta ocasión la universidad brinda un programa especial con un valor agregado especial: la estrategia.
Logros o Beneficios del Programa:
Estrategia: Desarrollar el concepto de estrategia como principal herramienta creativa en planificación, objetivos e ideas en proyectos aplicados a casos de la vida corporativa real
Análisis: Buscar las oportunidades y necesidades del mercado local e internacional para el aprovechamiento de los activos deportivos.
Gestión: Aprovechamiento óptimo de las herramientas gerenciales para la consecución de resultados, retorno de inversión y éxito en comunicación corporativa aplicables a corporaciones, instituciones y clubes relacionados tanto directa como indirectamente con el deporte.
Comunicación: Construcción de conceptos y habilidades en comunicación, promoción, publicidad convencional, BTL, digital, sponsorship y prensa.
Interdisciplinariedad: Combinar profesionalmente cada una de las categorías que se involucran en el ámbito deportivo para conocimiento completo e implementación de estrategias de los aspectos mas importantes para la construcción de proyectos integrales
Engagement: Conectar la pasión, las emociones y los sentimientos en el deporte como vehículos de interfaz y valor para la optima vinculación al mercadeo empresarial y su punto de contacto comercial con los clientes y consumidores.
Contenidos Temáticos:
1. Mercadeo, Negocios, Mercado y Deporte.
Una mirada e introducción al mundo del marketing y su importancia en la gestión administrativa de las empresas. El deporte como negocio en la era moderna y la nueva profesionalización de la gestión deportiva. Análisis del contexto local Vs global, cifras, historia y revisión de la evolución de nuevas alternativas de comunicación en las marcas y empresas. Acciones de marketing. Lecciones de vida que nos hacen vivir la experiencia del deporte y como se convierte en un nuevo activo de negocios gracias a su impacto emocional en los clientes y consumidores de este activo.
Total Horas: 12.
2. Mercadeo Estratégico Deportivo.
Cómo llega el deporte a nuestra cultura, a nuestros hogares, a nuestra vida diaria y su impacto. Qué es el mercadeo deportivo aplicando estrategia para éxito en los planes de negocio. Sinergia del deporte y las marcas. Creatividad e innovación. Publicidad y promoción. Estrategia Vs Operatividad. Big data en el mercadeo deportivo. DOFA de activos en el deporte. Por qué el mercadeo deportivo?. El sponsor como génesis del mercadeo deportivo. Planning y acciones que definan la estrategia en el deporte. Administración y negocios en el deporte: campos de acción. Marketing Mix deportivo. Marketing directo.
Total Horas: 12.
3. Management Deportivo.
Manejo de imagen y oportunidades en deportistas como marca y producto. Ventajas competitivas derechos de imagen. Clasificación, status y acciones. Explotación de marca deportiva. Cómo valorizar un activo deportivo.
Total Horas: 8.
4. Gestión Comercial y Patrocinios.
Patrocinio deportivo. Conceptos. Procesos y oportunidades. Tipos de patrocinio. El patrocinio como gestor de posicionamiento y activación de marca. Experiencia de marca con el deporte. Acciones estratégicas vinculadas al hospitality, ticketing y otras en equipos profesionales internacionales como caso de éxito.
Total Horas: 8.
5. Gestión de Eventos Deportivos.
Planeación, desarrollo, estructura y ejecución de un evento deportivo. Modelo de negocio, inversión y presupuestos. Casos de estudio. Moda y tendencia. Acciones amateur y profesionales. Riesgo y rentabilidad.
Total Horas: 8.
6. Gestión Entidades Deportivas.
La importancia de la profesionalización de la gestión deportiva. Características y retos. Dirección deportiva en clubes aficionados y profesionales. Talento humano. Planificación, rganización, dirección y control. Trabajo en equipo. Gestión de recursos. Estructura y organización. Perfiles y destrezas especiales en el campo de gestión administrativa deportiva. Recursos, herramientas e infraestructura. Recintos deportivos.
Total Horas: 8.
7. Administración y Derecho Deportivo.
Ley del deporte en el mundo. Ley del deporte en Colombia. Derecho deportivo. Gestión en equipos deportivos. Contratación jugadores. Contratación derechos de imagen y otros. Contratos patrocinios y eventos especiales. Contratos de licencias y marcas. Contratos, convenios, derechos deportivos y seguridad social equipos profesionales.
Total Horas: 12.
8. Medios de Comunicación y RRPP.
Canales y desarrollo. Fundamentos, análisis y estrategia. Plan de medios. Acción en Clubes, deportistas, eventos y otros. Publicidad. Medios tradicionales y no tradicionales. Periodismo deportivo. Canales de televisión especializados en deporte. Radio, prensa, televisión y medios digitales. Politicas de relaciones públicas deportivas.
Total Horas: 8.
9. Marketing Digital Deportivo.
Énfasis en la era digital actual. Por qué es tan importante?. Usuarios, interfaz y deporte. Tendencias y mediciones. Herramientas y plataformas digitales. Web y social media. E-commerce. Campañas digitales y RRSS.
Total Horas: 8.
Plan Mercadeo Deportivo – Caso de Estudio – TF.
Trabajo final aplicado al desarrollo completo de un plan de mercadeo deportivo que contenga: la estructura, contenido, misión, objetivos, demanda y mercado, presupuesto, estrategia e implementación y comunicación.
Casos prácticos. Visitas instalaciones, clubes, oficinas, organizaciones y recintos deportivos.
Total Horas: 16.
Metodología:
Las clases se desarrollan en módulos de 3 horas cada clase distribuidos de la siguiente manera:
a. 2 horas con docente invitado
b. 1 hora retroalimentación director académico. Se llevarán a cabo una presentación completa de la experiencia del docente invitado donde se explicarán las bases del conocimiento adquirido en cada área y exposición de casos de éxito de la vida profesional.
Los casos de éxito serán evaluados en 3 etapas:
a. Planteamiento inicial
b. Desarrollo hipotético: ejercicio en clase
c. Desarrollo y análisis de la ejecución real: resultados y consecuencias. Se llevarán a cabo ejercicios para evaluaciones finales, talleres en grupo, exposiciones individuales y prácticas empresariales para tener en cuenta dentro del desarrollo del módulo. Las visitas empresariales y ejercicios prácticos en campo se definirán por cada uno de los módulos.
Proponente:
Juan Manuel Bedoya Garrido.
Perfil:
- Director General y CEO de la agencia MARKETING MÁS Sports Agency.
- Profesional en Diseño Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana con más de 15 años de experiencia en el ámbito publicitario, mercadeo, medios de comunicación y eventos corporativos.
- MBA tradicional de la Universidad Sergio Arboleda y MBA en Administración en Gestión de Entidades Deportivas “Alfredo Di Stéfano” de la Escuela Universitaria UE Real Madrid.
- Partner Asociado y Presidente de las escuelas de formación deportiva de la Juventus Academy para Colombia y Ecuador.
- Está al frente del programa de branding internacional Superbrands para Colombia como Director General y como Director Asociado para Perú.
