Especialización en Branding y Comunicación Estratégica.
Título que otorga: Especialista en Branding y Comunicación Estratégica
Nivel de formación: Especialización - 2 semestres - Presencial
Lugar de desarrollo del programa: Manizales.
Registro Calificado: 10358 del 14 de julio de 2015 por 7 años - SNIES: 104915
Sobre el programa:
El programa de Especialización en Branding y Comunicación Estratégica tiene su génesis en las tendencias nacionales e internacionales de la publicidad, en las que se evidencia la necesidad de la comunicación publicitaria a través de los procesos de construcción de marca y branding como ejes que articulan la comunicación estratégica en el campo de la publicidad.
El programa se propone como una alternativa de cualificación de alto nivel para publicistas y profesionales de áreas afines y como respuesta a los retos que tiene el sector productivo de la región y del país para su desarrollo e inserción en los exigentes mercados nacionales e internacionales.
La Especialización en Branding y Comunicación Estratégica, se sustenta en la tradición de la UCM en el campo de la publicidad y en el desarrollo investigativo del Grupo Altamira reflejado en su reconocimiento, producción, publicaciones y participación en eventos locales, regionales, nacionales e internacionales.
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Por qué elegir este programa en la UCM?
El programa forma especialistas en Branding y Comunicación Estratégica, con pensamiento creativo publicitario con competencias para diseñar, administrar y gestionar marcas institucionales y comerciales. Se consolida en la formación de expertos con gran capacidad para generar posicionamiento, sostenibilidad, competitividad y permanencia de las organizaciones en el mercado; mediante planes de comunicación estratégica innovadores que involucren las TIC y las nuevas tendencias de la comunicación publicitaria para impulsar el desarrollo económico y social de la región y el país.
La Especialización ofrece un valor significativo evidenciado desde:
- Su pertinencia, coherencia y articulación con la filosofía, misión, visión y proyecto educativo de la UCM.
- Su modalidad presencial, garantiza apropiación de conocimiento a través de la articulación de la teoría y de la práctica.
- Su enfoque investigativo como eje transversal y articulador, a través del cual dialogan diferentes autores, disciplinas y posturas, fundamentadas en la ética, la veracidad y el rigor científico, potencializa la capacidad de pensamiento crítico, analítico y reflexivo.
- Su riqueza curricular fortalecida desde su equipo académico garantiza solidez conceptual, teórica y metodológica.
Plan de estudios:
1
- Teorías y modelos de la comunicación
- Diseño y metodologías estratégicas
- Branding
- Arquitectura de marcas y responsabilidad social corporativa
- Investigación para la marca
- Identidad UCM
2
- Comunicaciones integradas
- Pensamiento creativo e innovación
- Tendencias de marca
- Proyecto de grado
Total créditos: 26
Modalidad de Trabajo de Grado
- Proyecto de Investigación de autoría propia
- Seminario de Grado de carácter Investigativo
- Proyecto de desarrollo
Requisitos para optar al Titulo
- Haber cursado y aprobado el plan de estudios del programa (Acuerdo 03 del 23 de enero de 2014 )
- Desarrollo y aprobación de la modalidad de grado
- Competencias en Segundo Idioma (Nivel A2 hasta 2016 y a partir de 2017 B1)
Nota: Los estudiantes de la Universidad Católica de Manizales deben acreditar suficiencia en inglés como lengua extranjera como requisito de grado de acuerdo con los criterios en la Reglamentación de Lengua Extranjera
Perfil del graduado:
El Especialista en Branding y Comunicación Estratégica posee una formación integral e interdisciplinar; valores éticos, pensamiento creativo publicitario, innovador e investigativo; conocimientos en comunicación publicitaria para la construcción y gestión de Marcas comerciales e institucionales con responsabilidad social empresarial. Posee competencias para dar respuesta a necesidades de competitividad, posicionamiento y permanencia de la marca teniendo en cuenta la filosofía de la empresa, las particularidades de la cultura y las tendencias del mercado.
Desarrolla las siguientes competencias:
- Habilidades de pensamiento creativo e innovador
- Capacidad para interpretar símbolos y signos
- Habilidad para analizar el contexto
- Capacidad para indagar problemáticas del mercado
- Habilidad para identificar atributos y valores en los productos, bienes y servicios.
- Facultad para construir mensajes publicitarios efectivos
- Habilidades comunicativas
- Capacidad gerencial
- Espíritu de liderazgo.
- Capacidad para el trabajo interdisciplinario
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Dónde puede desempeñarse el graduado?
El Especialista en Branding y Comunicación Estratégica de la UCM posee conocimientos y competencias para desempeñarse como:
- Gerente de branding para agencias de branding: Gerente con visión empresarial y conocimiento del entorno, liderazgo en procesos administrativos, creativos y estratégicos.
- Analista estratégico para la marca: capacidad para generar y crear estrategias alrededor de la marca y sus tendencias en el medio.
- Brand Manager de agencias de medios y anunciantes: capacidad para relacionarse efectivamente con otras personas, generando negociaciones efectivas y eficaces, compra de medios, análisis cuantitativos y cualitativos y conocimiento de la audiencia.
- Planner Digital: Capacidad de enfocar todo su conocimiento a través de las redes sociales, análisis, evaluación e integración de las nuevas tendencias digitales.
- CEO: Gestionar las transformaciones que se avanzan en las empresas y las nuevas tendencias que se generan, responsable de la gestión y dirección administrativa.
- Planner de agencia de publicidad: Investigar, analizar, innovar, desarrollar y liderar procesos de las empresas y de las marcas
- Creativo de marca: capacidad de conceptualizar crear y desarrollar estrategias de comunicación alrededor de la marca.
- Consultor para agencias de consultoría de marca: Asesor en la creación, gestión, conceptualización, desarrollo y construcción de marca.
- Freelance: Capacidad de gestionar y liderar procesos en torno a la marca y su desarrollo conceptual, estratégico y gráfico.
Aporte social del programa:
La especialización en Branding y comunicación estratégica busca:
- Desarrollar competencias creativas que permitan la interpretación, adaptación y transformación de códigos culturales aplicados a la construcción de marcas con una visión global y local, integrando las tecnologías de la información y la comunicación en armonía con el medio ambiente.
- Estudiar e implementar estrategias de comunicación y branding en función del desarrollo productivo de las empresas.
- Generar estrategias de comunicación publicitaria innovadoras alineadas con la identidad, naturaleza y misión de las organizaciones.
