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Máster en Dirección de Marketing y Comunicación - Online

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Método: Online
Tipo: Master
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Máster en Dirección de Marketing y Comunicación - Online

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Analisis de Educaedu

Pablo Nieves
Máster en Dirección de Marketing y Comunicación
  • Modalidad de impartición

    El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación se imparte a distancia.

  • Número de horas

    La duración es de 2 años.

  • Titulación oficial

    Al finalizar el plan de estudios el estudiante recibirá título de Máster en Dirección de Marketing y Comunicación.

  • Valoración del Programa

    Entre los principales objetivos del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación, resalta la integración de la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing empresarial, con el fin de desarrollar competencias que favorezcan la toma de decisiones en el ámbito organizacional, específicamente en el área de marketing, para estimular el crecimiento de los mercados, la productividad y una óptima segmentación.

  • Precio del curso

    Consultar precios en la Universidad Oberta de Catalunya.

  • Dirigido a

    El programa ha sido concebido para profesionales de las áreas afines al sector empresarial, la investigación y mercadeo.

  • Empleabilidad

    Tras las consecución del título los participantes estarán en capacidad de desempeñarse en cualquier empresa, ya que su responsabilidad es comprender la evolución de los mercados y actuar en consecuencia de ellos, asegurando el éxito y la viabilidad de las diferentes iniciativas de la comunicación empresarial.

  • Salario esperado

    El egresado ganaría $3.000.000 iniciales, aproximadamente.

Máster en Dirección de Marketing y Comunicación - Online Comentarios sobre Máster en Dirección de Marketing y Comunicación - Online
Contenido:
Máster en   Dirección de Marketing y Comunicación .

Inicio: 15 de Marzo 2017
Costo en euros: 4,570 €

Idioma: Castellano
Créditos: 60 ECTS
Duración: 2 años 
Título: Dirección de marketing y comunicación

Introducción

En un entorno altamente dinámico como el actual, la competitividad de las empresas viene determinada por su rápida adaptación al medio y su capacidad de innovación. La constante evolución de los mercados, el progreso tecnológico y la presencia de una competencia cada vez más global imponen a las empresas la necesidad de crear bienes y servicios, detectar nuevas oportunidades de negocio, acceder a mercados emergentes e innovar en los servicios al cliente. Alcanzar estos objetivos es posible gracias a la renovación de valores y al desarrollo de una relación estable, de confianza, personalizada y segura con el consumidor.

En este contexto, el éxito de la empresa radica en que productos que comercializa satisfagan las necesidades de unos consumidores cada vez más exigentes, mejor informados, más conectados que nunca a Internet, concienciados con los problemas medioambientales y preocupados por aspectos relacionados con la calidad, la salud, la superación personal y el reconocimiento social. Todo ello supone un reto importante para la empresa y hace indispensable una eficaz estrategia de marketing, en la que la comunicación ejerce un papel fundamental. 

El máster de Dirección de marketing y comunicación, ofrecido por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, desarrolla las capacidades analíticas y directivas exigidas en este nuevo entorno. El programa, de una duración de cuatro semestres académicos, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y los nuevos retos que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.

Requisitos de acceso y titulación
:

Requisitos de acceso:

Para cursar un posgrado propio no es necesario tener una titulación universitaria previa.

Pero si tenéis estudios universitarios es importante que enviéis vuestra documentación porque cuando finalicéis los estudios recibiréis un diploma en lugar de un certificado.

Conocimientos previos:

No es indispensable tener conocimientos previos específicos.

Titulación:

Los estudiantes que acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán, según el curso superado, un diploma de máster/diploma de posgrado.
Los estudiantes que no acrediten una titulación universitaria oficial reconocida recibirán un diploma de extensión universitaria.
Los estudiantes que superen una especialización (certificado de especialización) recibirán, independientemente de los estudios previos, un certificado de especialización.

Programa académico
:

Principios del marketing.
  • Fundamentos de marketing
  • La dirección de marketing 
  • El entorno del marketing 
  • Segmentación y posicionamiento 

Marketing estratégico y operativo. 
  • Decisiones sobre productos y marcas
  • Canales de distribución 
  • Estrategias de precio 
  • Comunicaciones de marketing 
  • El plan de marketing 

Marketing en Internet.
  • Marketing e Internet: una introducción
  • El entorno Internet 
  • La estrategia de marketing en Internet 
  • Productos, precios y competencia en Internet 
  • La distribución y el comercio electrónico 
  • Comunicaciones de marketing en Internet

Análisis del comportamiento del consumidor.
  • Estrategia de marketing y comportamiento del consumidor
  • Factores externos e internos que influyen en el comportamiento de compra 
  • El proceso de decisión y procesos poscompra 
  • El comportamiento de compra en Internet 

Investigación de marketing. 
  • Introducción y fases preliminares de la investigación de marketing
  • Técnicas cualitativas de obtención de información: reuniones de grupo, entrevistas en  profundidad, técnicas proyectivas. 
  • Técnicas cuantitativas de obtención de información: la observación y la encuesta 
  • Investigación cuantitativa: análisis de información (técnicas de análisis univariante, bivariante y multivariable) 
  • La investigación de mercados en Internet: las encuestas en línea, los paneles en línea y la analítica web. 

Fundamentos de comunicación de marketing. 
  • La comunicación integrada en el marketing
  • El diseño del programa de comunicación de marketing 
  • Las comunicaciones de marketing en la web 2.0: impacto de las redes sociales y de las nuevas formas de comunicación online. 

Dirección publicitaria. 
  • La publicidad en el mix de comunicación
  • La estrategia creativa en publicidad 
  • Los medios publicitarios y la publicidad en Internet 
  • La investigación publicitaria 
  • La planificación de medios publicitarios 
  • Agencias publicitarias y regulación publicitaria 

Dirección de otros programas de comunicación de marketing. 
  • Las relaciones públicas
  • El patrocinio 
  • El marketing directivo e interactivo 
  • La promoción 
  • La venta personal como herramienta de comunicación 

Gestión de la marca. 
  • El producto y la importancia de la marca. La relación producto-marca-consumidor
  • Identidad, imagen y posicionamiento de la marca 
  • La marca como activo estratégico. El capital de marca 
  • Estrategia de marca: la extensión de la marca 
  • Estrategia de marca: la marca en los mercados exteriores 
  • La marca en Internet. Posicionamiento en buscadores y presencia en redes sociales 

Comunicación e imagen corporativa. 
  • Identidad, cultura e imagen corporativa
  • Los públicos objetivo de la comunicación corporativa 
  • La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa 
  • Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa 
  • La planificación estratégica de la imagen corporativa 
  • La imagen corporativa en Internet. La reputación en línea. Nuevos perfiles profesionales

Trabajo final de Máster.


Objetivos

A través del desarrollo del Máster en Dirección de marketing y comunicación se pretende que el estudiante alcance  los siguientes objetivos:
  • Adquirir un conjunto de habilidades y conocimientos para emprender iniciativas de marketing en la práctica real.
  • Integrar la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing de la empresa.
  • Integrar Internet en la estrategia de marketing de la organización.
  • Diseñar  planes de marketing en los que Internet se contemple como un medio de comunicación y canal de distribución.
  • Establecer las relaciones entre las decisiones de marketing y el comportamiento del consumidor.
  • Analizar de forma detallada el proceso de decisión del consumidor en relación a los estímulos de marketing.
  • Conocer la utilidad de la investigación de marketing, su contexto, los límites de su uso, y las consideraciones éticas sobre las cuales se debe fundamentar.
  • Desarrollar una visión estratégica de la comunicación integrada en el marketing.
  • Diseñar y poner en práctica las estrategias de comunicación externa: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo e interactivo, promoción y venta personal.
  • Conocer los procesos de comunicación en Internet, y sus diferencias con respecto a los que tienen lugar a través de otros medios.
  • Entender la importancia de la marca como activo estratégico y de su adecuada gestión en entornos convencionales y digitales.
  • Comprender el concepto de imagen corporativa y desarrollar estrategias de comunicación corporativa digital.
  • Desarrollar proyectos de marketing, de investigación de mercados y de comunicación.

Perfiles:

El programa permite formar profesionales en marketing y comunicación que deseen desempeñar sus actividades en departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones, profesionales del mundo de la investigación de mercados y de opinión, profesionales que desarrollan su actividad en empresas de consultoría, en agencias de publicidad y centrales de medios, así como en otras empresas del sector de la información y la comunicación (relaciones públicas, marketing directo, promociones, etc.). Asimismo, este programa es relevante para cualquier persona interesada en las relaciones empresa-consumidor impulsadas por las herramientas de la web 2.0.

Competencias:

A través del programa Posgrado en Dirección de marketing e investigación del consumidor se pretende que el estudiante desarrolle las siguientes competencias:
  • Entender y hacer entender la importancia, en una organización, de adoptar una orientación hacia el mercado y la relación con el cliente.
  • Desarrollar conocimientos y habilidades en la dirección estratégica de marketing.
  • Desarrollar proyectos de investigación de mercados, y diseñar y desarrollar planes integrales de marketing y de comunicación.
  • Concebir y desarrollar estrategias de negocio que implican un uso intensivo de las TIC en general y de Internet y los sistemas de comercio electrónico en particular.
  • Analizar de forma detallada el proceso de decisión de compra del consumidor ante los estímulos de marketing.
  • Aplicar los conocimientos teóricos y las herramientas de investigación de los mercados en la definición de soluciones de negocio.
  • Establecer las claves del diseño de estrategias de comunicación de marketing de la empresa.
  • Tomar decisiones de marca y gestionar la marca.
  • Aplicar a proyectos empresariales las herramientas de comunicación social.
  • Fomentar el aprendizaje continuo, autodirigido y autónomo.
  • Adoptar actitudes y comportamientos en consonancia con una práctica profesional ética y responsable.
  • Buscar, identificar, organizar y utilizar adecuadamente la información.
  • Utilizar y aplicar las tecnologías de la información y la comunicación en el ámbito académico y profesional.

A quien se dirige:

El máster de Dirección de marketing y comunicación de la UOC se dirige a personas con titulaciones universitarias de grado y primer ciclo que no hayan cursado programas de marketing, investigación de mercados o comunicación, interesadas en especializarse en este campo, adquiriendo conocimientos y habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing y la comunicación. También va dirigido a cualquier profesional del marketing y la comunicación que quiera adaptar sus conocimientos y habilidades al nuevo paradigma digital.

Itinerario académico:

El máster y los posgrados de este programa se ofrecen en la edición de Octubre y Marzo con diferente itinerario, en función del curso matriculado, que detallamos seguidamente:

Itinerario edición Octubre


Máster en Dirección de marketing y comunicación.

Especialización Principios y estrategias de marketing (Semestre 1: Octubre-Febrero)
Principios del marketing
Marketing estratégico y operativo
Marketing en Internet

Especialización Investigación del consumidor (Semestre 2: Marzo-Julio)
Análisis del comportamiento del consumidor
Investigación de marketing

Especialización Comunicaciones de marketing (Semestre 3: Octubre-Febrero)
Fundamentos de comunicación de marketing
Dirección publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing

Especialización Marca y comunicación corporativa (Semestre 4: Marzo-Julio)
Gestión de la marca
Comunicación e imagen corporativa

Trabajo Final de Máster


Posgrado en Dirección de marketing e investigación del consumidor.

Especialización Principios y estrategias de marketing (Semestre 1: Marzo-Julio)
Principios del marketing
Marketing estratégico y operativo
Marketing en Internet

Especialización Investigación del consumidor (Semestre 2: Octubre-Febrero)
Análisis del comportamiento del consumidor
Investigación de marketing

Trabajo Final de Posgrado


Posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa.

Especialización Comunicaciones de marketing (Semestre 1: Marzo-Julio)
Fundamentos de comunicación de marketing
Dirección publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing

Especialización Marca y comunicación corporativa (Semestre 2: Octubre-Febrero)
Gestión de la marca
Comunicación e imagen corporativa

Trabajo Final de Posgrado


Posgrado en Dirección de marketing y ventas.

Especialización en Principios y estrategias de marketing (Semestre 1: Octubre-Febrero)
Principios del marketing
Marketing estratégico y operativo
Marketing en Internet

Especialización en Dirección comercial (Semestre 2: Marzo-Julio)
Técnicas de venta
Habilidades directivas

Trabajo final de posgrado

 

Itinerario edición Marzo


Máster en Dirección de marketing y comunicación.

Especialización Investigación del consumidor (Semestre 1: Marzo-Julio)
Análisis del comportamiento del consumidor
Investigación de marketing

Especialización Principios y estrategias de marketing (Semestre 2: Octubre-Febrero)
Principios del marketing
Marketing estratégico y operativo
Marketing en Internet

Especialización Marca y comunicación corporativa (Semestre 3: Marzo-Julio)
Gestión de la marca
Comunicación e imagen corporativa

Especialización Comunicaciones de marketing (Semestre 4: Octubre-Febrero)
Fundamentos de comunicación de marketing
Dirección publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing

Trabajo Final de Máster


Posgrado en Dirección de marketing e investigación del consumidor.

Especialización Investigación del consumidor (Semestre 1: Marzo-Julio)
Análisis del comportamiento del consumidor
Investigación de marketing

Especialización Principios y estrategias de marketing (Semestre 2: Octubre-Febrero)
Principios del marketing
Marketing estratégico y operativo
Marketing en Internet

Trabajo Final de Posgrado


Posgrado en Dirección de comunicación e imagen corporativa.

Especialización Marca y comunicación corporativa (Semestre 1: Marzo-Julio)
Gestión de la marca
Comunicación e imagen corporativa

Especialización Comunicaciones de marketing (Semestre 2: Octubre-Febrero)
Fundamentos de comunicación de marketing
Dirección publicitaria
Dirección de otros programas de comunicación de marketing

Trabajo Final de Posgrado

Itinerario 1

Máster: Dirección de Marketing y Comunicación
Diploma de Posgrado: Dirección de Marketing e Investigación del Consumidor
Especialización: Principios y Estrategias de Marketing
Especialización: Investigación del Consumidor
Diploma de Posgrado: Dirección de Comunicación e Imagen Corporativa
Especialización: Comunicaciones de Marketing
Especialización: Marca y Comunicación Corporativa

Dirección académica:

Irene Esteban Millat

Licenciada y máster en Administración y Dirección de Empresas  por ESADE Business School de la Universitat Ramon Llull en el año 2000, y doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya en el año 2011.
Sus líneas de investigación se centran en el comportamiento del consumidor en línea, la interface marketing/e-learning y las experiencias de flujo en Internet. Autora de diversos artículos publicados en revistas de impacto, como la International Journal of Market Research o la Computers & Education. También ha escrito varios capítulos de libro con editoriales de reconocido prestigio como Springer. Además, ha participado como ponente en muchos congresos tanto nacionales como internacionales entre los que destacan AEMARK, Iadis o la Academy of Marketing.

Últimas consultas al curso

Otra formación relacionada con Master de Marketing: