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Maestría Universitaria en Marketing y Publicidad Digital - Online

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  • Contenido

    Maestría Universitaria en Marketing y Publicidad Digital
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    TITULACIÓN: Máster Universitario
    Titulación oficial: Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital - IAA
    CAMPUS: Madrid – Princesa
    MODALIDAD: A distancia
    IDIOMA: Español


    Centro responsable: Facultad de Comunicación y Artes
    Rama de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas

    Oferta de plazas: 150
    Total Créditos: 60 créditos.
    Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo

    Curso académico en que se implantó:2012-2013
    Duración: 1 año.



    Perfil de ingreso
    :

    Graduados/as con capacidad analítica y estratégica, con iniciativa y gran capacidad de trabajo, facilidad para empatizar con un equipo, adaptables a objetivos organizacionales, con predisposición a la toma de decisiones sobre análisis previos, resolutivas y rápidas en la ejecución de su trabajo y con interés por las nuevas tecnologías como usuarios.


    Perfil del egresado :

    Profesionales formados en los nuevos perfiles creados tras el crecimiento de Internet y el entorno digital, caso del Digital Project Management o responsable de proyectos web, Community Manager o experto en la optimización, gestión y posicionamiento de marca en medios sociales, Planner digital y Consultor SEO. Profesionales capaces de definir y fijar estrategias de Marketing, crear una web corporativa o de ventas, implementar campañas (de comunicación, de fidelización, de promoción) y dominar los medios analíticos necesarios para realizar su seguimiento y medir su eficacia, pasando por el control de todos los recursos que ofrece la Red para el conocimiento y segmentación del consumidor.
    En el proceso de admisión se valorará el expediente académico y sus aptitudes a través de una entrevista personal con el coordinador del programa.


    En colaboración con IAA (International Advertising Association)
    .


    El Máster en Marketing y Publicidad Digital forma a profesionales especialistas en comunicación, marketing y publicidad digital capaces de tomar decisiones estratégicas y tácticas en este mercado, irreversiblemente online.

    Este programa en modalidad 100% online permite a sus alumnos compaginar la actividad profesional con la académica sin necesidad de trasladarse a la universidad. Los exámenes se realizan a través del Campus Virtual, así como las presentaciones, entregas de trabajo e incluso la defensa final del trabajo de Fin de Máster.

    El programa, que suma un índice de empleabilidad del 94% de los egresados, cuenta con un programa de prácticas en empresas que se adapta a las circunstancias personales y profesionales del estudiante.

    La estructura del curso está orientada a que el alumno pueda reconstruir todo el proceso de comunicación y marketing en internet: definición de objetivos, estrategias para la creación de una web corporativa o comercial o desarrollo y planificación de campañas.

    Así el alumno va adquiriendo competencias en áreas imprescindibles como analítica web, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM), social media management, customer relationship management, mobile marketing, creatividad y diseño web, arquitectura web o e-commerce. En el programa formativo se incluye el aprendizaje de herramientas de marketing digital tales como Hootsuite, Wordpress, Brandwatch, Comscore, Mailchimp, SocialBakers, Sketch y Figma, entre otras.
    Además, este máster oficial prepara para superar los exámenes de certificación de Google Analytics y Google Adwords, títulos reconocidos internacionalmente.

    El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. Todos los profesores tienen experiencia profesional acreditada en su área de docencia. En esta línea de formación, el Proyecto Fin de Máster consiste en la realización de un plan de comunicación digital completo donde el alumno tendrá la oportunidad de aplicar a un caso práctico los conocimientos y destrezas adquiridos durante el curso, para lo que se implementarán sesiones específicas de formación, contando además con la atención personalizada de un tutor.
    La colaboración con IAA (International Advertising Association) logra una formación muy apegada al mundo profesional y a las necesidades del área y facilita, entre otras, la realización de prácticas en empresas de comunicación, medios y anunciantes, miembros de la Asociación IAA en 76 países.


    Amplio programa de prácticas profesionales en la IAA:


    Máster 100% online


    La modalidad a distancia elimina cualquier barrera en la educación, compatibilizando la vida personal y profesional con los estudios.


    Formamos profesionales


    La estrecha colaboración con nuestro socio IAA se extiende a todos los ámbitos, desde el diseño del plan de estudios al profesorado, pasando por las actividades de extensión académica y el programa de prácticas.


    Alta empleabilidad


    El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital.


    Programa 100 % online de alta empleabilidad que forma al estudiante de manera completa en el ámbito de la economía digital, sector que crece año tras año, convirtiéndose en uno de los principales motores de crecimiento económico



    Empleabilidad:

    Salidas Profesionales
    El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.

    La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica.

    El Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital - IAA tiene una estrecha vinculación con IAA, Internacional Advertising Association, única asociación global del sector publicitario, partner del título.

    El programa forma a los alumnos para ejercer profesiones como:
    • Director de comunicación digital de una empresa u organización, responsable del área de comunicación digital y líder en la dirección e implementación del plan de comunicación online, siendo capaz de adecuar éste al global de la organización.
    • Gestor de comunicación digital, experto en la gestión estratégica de la imagen y la comunicación digital, de la reputación online y relación con bloggers, redes sociales, portales, y otros sitios web.
    • Director de e-Marketing, responsable de la planificación y del desarrollo estratégico de las campañas de marketing online en la empresa u organización.
    • Responsable de proyectos web o Digital Project Management, encargado de la creación, desarrollo y ejecución de proyectos web, así como web Máster o gestor de contenidos web.
    • Community manager, puesto de enorme demanda en la actualidad, que responde al perfil profesional de experto en la optimización, gestión y posicionamiento de la marca en los medios o redes sociales.
    • Planner digital o responsable de la planificación y estrategia publicitaria en los medios digitales.
    • Consultor SEO, SEM. Responsable del posicionamiento orgánico o natural de la marca en los buscadores con el fin de obtener tráfico en el sitio web de la marca y como experto en el Paid Search (SEM y CPC).

    Prácticas
    La Universidad Nebrija ha firmado Convenio de Colaboración en materia de prácticas formativas y empleo con cerca de 3.000 empresas e instituciones, para favorecer la formación práctica de todos sus estudiantes y el acercamiento al medio profesional y primer empleo de los titulados universitarios.


    Plan de Estudios:


    BOE Num. 6, de 7 de enero de 2012

    Todas nuestras titulaciones y planes de estudio han sido elaborados conforme a las nuevas directrices marcadas por la legislación vigente, habiendo sido ya verificadas por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad.

    El estudiante debe cursar 60 créditos

    Primer semestre 24 ECTS
    • 4 ECTS | Marketing On Line
    • 4 ECTS | Arquitectura Web
    • 4 ECTS | Publicidad Digital
    • 4 ECTS | Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM
    • 4 ECTS | Social Media y Content Management
    • 2 ECTS | Herramientas TIC
    • 2 ECTS | Medición y Analítica Web
    Segundo semestre 36 ECTS
    • 4 ECTS | Comercio electrónico
    • 2 ECTS | Mobile Marketing y Nuevas Tendencias On Line
    • 2 ECTS | Diseño y Creatividad Digital
    • 4 ECTS | CRM, Investigador del Consumidor y Reputación On Line
    • 4 ECTS | Estrategia de E-marketing y Planificación de Medios On Line
    • 2 ECTS | Marco Jurídico, Regulación y Ética Profesional
    • 2 ECTS | Marketing de Afiliación
    • 2 ECTS | Webminario de Analítica en Medios Sociales
    • 4 ECTS | Prácticas Externas
    • 10 ECTS | Proyecto Final de Máster


    Competencias:


    Competencias específicas:

        Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados del marketing y la comercialización a través de Internet y de las nuevas tecnologías, y su vinculación con las estrategias de marketing globales de la empresa.
         Conocer, comprender y saber aplicar de forma profesional el modo en que se producen las relaciones con los consumidores en el entorno digital interactivo, así como el potencial de Internet como fuente de información y conocimiento sobre el consumidor.
         Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados del marketing de afiliación, el modelo de negocio que representan y los posibles planteamientos estratégicos para operar en este medio.
        Poseer, entender y aplicar correctamente los conocimientos avanzados sobre los elementos que intervienen en la compra/venta de bienes y servicios a través de Internet y las nuevas tecnologías digitales.
         Comprender y saber aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategias de marca  y branding en el entorno online.
         Adquirir y demostrar poseer una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección de medios digitales, sabiendo diseñar la estrategia, seleccionando los agentes e interpretando y desarrollando los planes de medios online.
         Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados de la publicidad digital y que sepan implementar acciones de publicidad online en función de objetivos y estrategias. 
         Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos y técnicas SEO Y SEM para posicionamiento online.
         Comprender y saber aplicar los conceptos avanzados sobre las técnicas de marketing en medios sociales y la creación de vínculos con el consumidor.
         Comprender y saber aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes.
         Saber implementar, comunicar y presentar eficazmente la estrategia y campaña de marketing y publicidad digital.
         Conocer y saber aplicar correctamente los conceptos especializados acerca  del diseño y arquitectura web orientada al marketing y a la comunicación comercial digital
         Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y ser capaces de utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.
         Poseer, comprender y saber aplicar conocimientos acerca de los métodos de investigación comercial específicos del medio online, aplicando técnicas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas.
         Conocer y comprender las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, y en especial la web 2.0 y 3.0 como medio de relacionarse con el consumidor y aprender de él.
         Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico, del marco regulatorio y de la ética profesional en el entorno online.
         Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos y técnicas fundamentales y avanzadas de la investigación social de la comunicación, tanto desde una perspectiva científica como desde su aplicación a proyectos de ámbito empresarial.
        Saber planificar e implementar un  plan integral de comunicación digital.
        Saber comunicar y presentar los temas relativos a  sus áreas específicas de conocimiento en entornos profesionales, académicos, científicos y ante la sociedad en general.


    Competencias generales:

        Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital.
         Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
         Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos.
         Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados.
         Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos.
         Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita iniciar una carrera académica en el área de conocimiento de las Comunicación y Artes, después de haber desarrollado durante un año una carrera profesional, si ese fuera su deseo.
         Demostrar que saben trabajar en equipo de forma eficaz.
         Demostrar gran sensibilidad en el desarrollo de su trabajo profesional y/o académico dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, impulso de la igualdad de la mujer, de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz.
         Demostrar haber adquirido las competencias generales y específicas del programa.
         Aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos en el programa durante el desarrollo de la actividad profesional.



    Metodología:

    El sistema de enseñanza se desarrollará íntegramente a través del Campus Virtual, accesible desde Internet mediante la plataforma informática de teleformación actualmente en uso en la Universidad.


    En el comienzo del curso, se le entrega al alumno, via online (correo electrónico y material descargable desde la web), la documentación general del Máster que incluirá:

        Información de conjunto para todas las asignaturas
        Agenda general
        Listado de profesores
        Metodología general de enseñanza
        Descripción del tipo de documentos que se publican
        Datos básicos de contacto, teléfonos, direcciones de correo-e, horarios de atención telefónica etc.

    Junto con esa documentación general y también de modo electrónico, se facilitará al alumno una guía didáctica de cada asignatura, en la que se incluye:

        Programa detallado de la asignatura y las competencias que alcanzará  el alumno a su conclusión.
        Detalle del conjunto de actividades formativas, trabajos que debe entregar, criterios de evaluación en convocatorias ordinaria y extraordinaria, bibliografía y enlaces recomendados.
        Localización y mecanismos detallados de tele-tutoría  con el profesor
        Fechas de exámenes, fechas de entrega de trabajos
        Cualquier otra información y orientación necesaria para el seguimiento de la asignatura.

    Dicho material será accesible en todo momento a través del Campus Virtual, en cuya página principal figuran todas las asignaturas en las que el alumno está matriculado, organizadas por semestres.


    Estructura:

    Cada asignatura está coordinada por un tutor, responsable de fijar los itinerarios formativos y de facilitar a los alumnos, a través del Campus Virtual, todo el material necesario para cursar la asignatura.

    El Campus Virtual de cada asignatura se articula en torno a una estructura de carpetas destinadas a comunicación, documentación, avisos, etc. propios de los  proyectos educativos de e-learning. La plataforma ofrece además una serie de herramientas fundamentales para el aprendizaje online como son los foros, la videoconferencia, la entrega de trabajos o los repositorios de documentos para la difusión de apuntes entre los alumnos. Adicionalmente incorpora herramientas como las encuestas o los ejercicios que permiten interactuar con los alumnos comprobando su grado de avance en la asignatura.

    La enseñanza de las asignaturas se estructura sobre itinerarios formativos que son secuencias de aprendizaje programadas por el tutor en función de los contenidos de la asignatura, dividiendo ésta en módulos (capítulos) y etapas. En el itinerario formativo no sólo se incluyen documentos, sino que se pueden incluir  cualquiera de las herramientas que ofrece la plataforma del Campus Virtual, de manera que los elementos del itinerario pueden ser ejercicios, trabajos en grupo, participación en foros, encuestas o cualquier otro elemento del campus.

    El tutor controla el progreso de los alumnos, sabiendo en todo momento qué documentos han leído y cuánto tiempo le han dedicado a ello, pudiendo establecer por ejemplo hitos obligatorios, de manera que si el alumno no ha superado una prueba no pueda acceder al resto del itinerario formativo.

    Adicionalmente al material disponible en el campus, se programarán tutorías en grupo de forma regular y en días fijados con anterioridad, realizadas mediante sistemas de videoconferencia y teleseminario. Los profesores están permanentemente accesibles por correo electrónico con una demora máxima en la respuesta de 48 h. También estarán disponibles para atención telefónica en horarios y días previamente fijados para cada asignatura.



    Actividades formativas:

    La publicación de documentación se distribuye a lo largo del curso, en varias entregas correspondientes a los distintos módulos y etapas de aprendizaje, de modo que el alumno asimile de forma gradual la materia de la asignatura. Cada una de estas publicaciones de material didáctico estará compuesta por diversos tipos de documentos:

        Contenidos teóricos de la asignatura. Cada unidad didáctica (módulo o etapa) explica un tema completo de la asignatura. Su contenido, de amplia extensión y profundidad, incluye información complementaria sobre conceptos, definiciones, bibliografía y enlaces web de interés.
        Tests y pruebas de seguimiento. Sus resultados se publicarán en la plataforma
        Ejercicios y trabajos propuestos que el alumno debe realizar y entregar al profesor por vía telemática y que este corregirá y evaluará. Los trabajos versan sobre los contenidos de la materia y su aplicación a problemas, ejemplos y casos prácticos.

    En cada publicación de documentación, el tutor informará a los alumnos de la fecha límite de entrega de cada uno de los ejercicios y trabajos propuestos, que normalmente será unas tres o cuatro semanas después de la publicación de los contenidos correspondientes.



    Evaluación:  

     
    Sistema de evaluación por asignaturas:

    Aunque el sistema de evaluación puede variar en función de las características particulares de cada asignatura, con carácter general, el sistema de evaluación se articula en torno a los siguientes elementos:

        Participación en foros y otras actividades programadas a través del campus virtual.
        Pruebas de seguimiento.
        Pruebas prácticas o trabajos de evaluación.
        Prueba final presencial o proyecto (no presencial).

    Las pruebas finales de cada asignatura pueden consistir tanto en un examen como en la presentación de un proyecto entregado por vía telemática.

    En la calificación final de la asignatura se pondera la nota de dicha prueba final con el resto de elementos de valoración tal y como se indica en la Guía Docente de cada asignatura.

    Los porcentajes concretos de ponderación en cada asignatura figuran en la documentación entregada al alumno al inicio del curso.

    Todas las calificaciones serán accesibles a través de Internet, en la zona privada del alumno.
    Sistema de evaluación del trabajo Fin de Máster:

    El trabajo Fin de Máster, consistente en la realización de un plan de marketing digital que deberá ser defendido de forma telepresencial ante un Tribunal.
    Dicho Tribunal estará formado por profesores del Máster y profesionales relevantes del sector.

    La lectura y defensa del trabajo Fin de Máster tendrá lugar en julio o septiembre, en función del periodo de finalización de las prácticas y solo podrá realizarse una vez aprobadas el resto de materias del Plan de Estudios.

    En la evaluación se tendrá en cuenta tanto el trabajo individual, plasmado en el documento escrito y audiovisual que contiene la propuesta (80% de la calificación final), como la exposición oral ante el Tribunal (20% de la calificación final).

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