Especialización en Mercadeo Estratégico .
El entorno empresarial requiere de especialistas en mercadeo estratégico que formulen e implementen estrategias acordes a las necesidades del mercado. Profesionales que integren conocimientos y articulen acciones de acuerdo a los principios de las compañías.
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Docentes nacionales e internacionales con experiencia en alta dirección y excelentes directivos en el área de marketing.
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Networking como un espacio de encuentro y consejería profesional a través de la Asociación de Egresados del CESA AECESA.
Horario adaptado a la actividad profesional: viernes de 4:00 p.m. a 8:00 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 m.
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Metodología Presencial
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Duración promedio 21 meses
En el CESA entendemos el mercadeo estratégico como una forma extraordinariamente efectiva de crear valor diferencial para los clientes.
Nuestra Especialización en Mercadeo Estratégico ha logrado conseguir y mantener un liderazgo en la formación de especialistas que responden a las dinámicas propias del mercado, al agresivo proceso de globalización, a la creciente amenaza de nuevos competidores y a la difícil gestión ejecutiva frente a los distintos escenarios sobre los cuales se deben tomar decisiones puntuales.
Para nosotros, el mercadeo sólo tiene un esquema de aplicación estratégico. Es por eso que nuestro programa hace un constante análisis de los componentes y determinantes de una demanda real. A partir de allí, ofrecemos herramientas académicas para que los ejecutivos puedan lograr sus objetivos.
Nuestra especialización tiene un alto componente práctico. Su programa responde a las necesidades de formación de las compañías y ha sido pensado para formar profesionales emprendedores que puedan tomar decisiones estratégicas. Nuestro pénsum es integral, incluye materias de varias disciplinas relacionadas con las ciencias económicas.
Nuestros profesores son reconocidos empresarios en ejercicio y nos distinguimos por brindar una educación personalizada que acompaña de cerca el proceso de formación de los estudiantes.
Información general.
Programa: Especialización en Mercadeo Estratégico
Condición de calidad: Registro calificado Resolución N.° 1864 de 26 de febrero de 2013
Código SNIES: 3899
Título: Especialista en Mercadeo Estratégico
Número de créditos académicos: 34
En algunas ocasiones, dada la agenda de profesores nacionales e internacionales se programa horario de clase los jueves de 6:00 p.m. a 9:00 p.m., viernes de 4:00 p.m. a 8:00 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 1:00 p.m.
El CESA, es una institución de educación superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación Nacional.
Competencias y Perfil del Aspirante.
Objetivos.
El estudiante de la Especialización en Mercadeo Estratégico estará en capacidad de:
- Conocer la importancia que ha ido adquiriendo la orientación del cliente en las acciones de marketing de las empresas
- Identificar oportunidades de marketing en el nuevo entorno empresarial
- Entender el comportamiento de compra de clientes y consumidores
- Formular nuevas estrategias de marketing y evaluar otras adoptadas por distintas organizaciones.
Perfil del Aspirante.
El programa de Especialización en Mercadeo Estratégico está dirigido a profesionales de diferentes disciplinas que tienen interés en ampliar sus conocimientos en el área de mercadeo. Deben tener una experiencia profesional superior a un (1) año en cualquier sector productivo (no se debe incluir la dedicación en tiempo a la práctica o pasantía).
Metodología y plan de estudios.
Metodología.
La metodología que desarrolla la especialización va encaminada a capacitar al alumno para el desarrollo de sus habilidades y aptitudes, haciendo un recorrido exhaustivo por todo cuanto necesita conocer alguien que asume la dirección de una empresa.
Nuestros cursos están diseñados para líderes que deben tomar y ejecutar decisiones en el corto y largo plazo, por eso nuestro enfoque práctico es un elemento sustancial en la formación de los especialistas. La estructura académica de cada una de las asignaturas debe tener un componente por lo menos del 65% práctico y el 35% teórico.
Una metodología eminentemente práctica basada en los siguientes pilares:
- Método del caso
- Conversatorios
- Discusión guiada
- Role Plays
- Estructura de proyectos
Plan de estudios.
Horas presenciales / Créditos
Ciclo I – 12 créditos.
- Estadística Aplicada al Mercadeo
- Fundamentos de Mercadeo Estratégico
- Creatividad en Marketing
- Investigación de Mercados
- Mercadeo Relacional
- Entorno Económico
Ciclo II – 13 créditos.
- Portafolio de Marcas y Branding
- Gerencia de Producto
- Decisiones Financieras en Marketing
- Comunicación Estratégica
- Electivas
Ciclo III – 9 créditos.
- Gerencia de Ventas
- Gerencia de Distribución
- Marketing Digital
- Plan de Mercadeo
Total: Horas presenciales: 392 | Créditos: 34.
Investigación.
El programa de Especialización en Mercadeo Estratégico está estrechamente vinculado a la línea de investigación en marketing del Grupo de Investigación en Innovación y Gestión Empresarial.
La pertinencia de esta línea para la especialización se sustenta en los siguientes propósitos:
- Consolidación de los procesos investigativos en posgrado.
- Apropiación de nuevos conocimientos por parte de estudiantes y docentes.
- Vinculación de los procesos investigativos hacia áreas del conocimiento.
- Participación en la conformación de comunidades académicas.
Los estudiantes se vinculan voluntariamente a proyectos de investigación en cuatro categorías de estudio: dirección de marketing, innovación, mercadeo relacional y comportamiento del cliente y consumidor.
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