Diplomado en Construcción de Marca (Branding)

Centro Universidad de Medellín
Método Presencial
Lugar Medellín
Tipo Cursos
Opiniones

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Analisis de educaedu

Pablo Nieves

Modalidad de impartición Modalidad presencial.
Número de horas El diplomado consta de 8 módulos.
Titulación oficial Diplomado en Construcción de Marca (Branding).
Valoración del programa Crear conocimiento de la categoría de las marcas en el entorno empresarial actual. Desplegar un plan trascendental como base esencial del proceso de branding. Examinar los aspectos nominales de la construcción de marcas. Estudiar el mundo de las marcas bajo la óptica del Brand Manager.
Precio del curso Consultar precio.
Dirigido a A ingenieros, contratistas, arquitectos, proveedores y personal relacionado con la construcción.
Empleabilidad Industria de la construcción, proveedores de la construcción.

Diplomado en Construcción de Marca (Branding)

Objetivos del curso Formar en los conocimientos teóricos y prácticos de la construcción de marca impactando proactivamente la planeación, administración y proyección de la o las marcas, por medio del diseño, la implementación y el control de estrategias de comunicación y mercadeo.
Curso dirigido a Directores comerciales, Gerentes de marca, Comunicadores Gráficos, estudiantes, Publicistas, Relacionistas públicos, Administradores, Gerentes de ventas y mercadeo, nuevos empresarios y demás personas interesadas en el área
Contenido CONTENIDO TEMÁTICO

MODULO I
FUNDAMENTOS Y PLANEACIÓN DE MARCA
-    Conceptos básicos
-    Principios de Branding
-    Planteamientos estratégicos
-    Papel de la gerencia de marca en la organización

MODULO II
INVESTIGACIÓN DE MARCA
-    Reputación
-    Brand equity
-    Imagen y posicionamiento

MÓDULO III
LA MARCA EN LA MEZCLA DE MERCADEO
-    La marca y el producto
-    La marca y el precio
-    La marca y la distribución
-    Proyección y comunicación de la marca

MÓDULO IV
ARQUITECTURA DE MARCA
-    Modelos de arquitectura
-    Modelos de jerarquía
-    Nomenclatura
-    Tipologías de marca
-    Marcas propias
- Marcas franquiciadas
-    Marcas blandas

MÓDULO V
ESTRATEGIA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
-    Bases para fundar un posicionamiento competitivo y diferenciador para la marca
-    Teoría del posicionamiento
-    Las leyes inmutables de la marca
-    Top of Mind y Top of Heart

MÓDULO VI
CREACIÓN Y REVITALIZACIÓN DE MARCA
-    Naming
-    Identidad de marca: logosímbolos, logotipos, slogan
-    Personalidad de marca

MÓDULO VII
AUDITORÍA DE MARCA
-    Modelo básico para evaluar la coherencia entre la identidad y la imagen de marca
-    Vigilancia de uso y aplicación en la cadena de valor de la marca

MÓDULO VIII
REGISTRO Y PROTECCIÓN DE LA MARCA
-    Aspectos jurídicos
-    Registro de marca
-    Propiedad intelectual