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Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores

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Comentarios sobre Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores - Presencial - Bogotá - Cundinamarca

  • Contenido
    Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores.
    • Horario: Lunes y miércoles 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
    • Duración: 8 sesiones - 24 horas.
    Información académica:

    Presentación.

    Los estudiantes de las carreras profesionales relacionadas con las artes y la cultura están siendo formados en su disciplina y se gradúan como artistas, músicos o escritores, pero sin las herramientas suficientes para enfrentarse a un mercado saturado y competitivo.

    Se vuelve indispensable entonces que el estudiante conozca cómo funcionan las industrias culturales y comprenda las herramientas que el marketing le puede ofrecer a un artista emprendedor.

    Este curso no solo le dará las herramientas necesarias para aplicar técnicas de marketing en su proyecto artístico, sino que lo motivará a seguir proyectándose como artista, siendo esta una elección profesional viable y sostenible.

    Dirigido a:

    El curso está dirigido a todas las personas que de una u otra manera están vinculadas a la cultura: estudiantes, profesionales o emprendedores, músicos, artistas, escritores, gestores culturales, etc.

    Objetivo General:
    • Familiarizar al estudiante con conceptos básicos de marketing.
    • Conocer el funcionamiento de las industrias culturales en el sector público y privado, y su asociación con el marketing como un factor clave en el desarrollo de proyectos.
    • Identificar e implementar oportunidades de negocio en el sector cultural, mediante el diagnóstico del macrocontexto, el microcontexto externo y el microcontexto interno.
    • Aplicar los conocimientos aprendidos en el módulo de marketing en los módulos de emprendimiento e industria cultural, para potencializar los proyectos personales de los estudiantes.
    Metodología:

    El curso se realizará con exposiciones del profesor, siempre vinculando a los estudiantes y compartiendo sus experiencias. Se analizarán casos de estudio reales y se harán ejercicios para poner en práctica los conceptos aprendidos aplicados a los proyectos personales de los asistentes. 40% teórico, 40% práctico, 20% lectura / investigación.

    Bibliografía:
    •     Essentials of Marketing management (Lancaster-Massingham).
    •     Marketing de las Artes y la Cultura (Colbert).
    •     Manual de Marketing y comunicación cultural (Leal-Quero).
    Contenido:

    Fundamentos de marketing.
    • Introducción, ¿Qué es marketing cultural?
    • Filosofía y principios del marketing.
    • Herramientas y estrategias del marketing aplicadas al sector cultural (casos de éxito).
    Comportamiento del consumidor.
    • Introducción al comportamiento del consumidor
    • El ciclo de compra
    • El perfil del consumidor de cultura
    Marketing digital.
    • Conceptos básicos: SEM SEO
    • Herramientas digitales (redes sociales, email marketing, crowfunding, influenciadores)
    • Estrategias digitales para proyectos culturales
    • Métricas
    Industria cultural en Colombia.
    • Sector público
    • Mercado independiente
    • Mercado mainstream
    • Implementación del marketing en la industria cultural colombiana
    Emprendimiento cultural.
    • Cómo aplicamos el marketing en un proyecto cultural
    • Creación de plan de marketing para proyectos artísticos y culturales
    • Consecución y optimización de recursos.

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