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Especialización en Mercadeo

Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Posgrados
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Universidad de San Buenaventura - Cali

Especialización en Mercadeo - Cali - Valle del Cauca

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Analisis de Educaedu

Pablo Nieves
Especialización en Mercadeo
  • Modalidad de impartición

    La especialización en Mercadeo de la universidad de San Buenaventura-Cali es presencial.

  • Número de horas

    La duración de la especialización en Mercadeo de la universidad de San Buenaventura-Cali es de tres ciclos.

  • Titulación oficial

    El título que se entrega al culminar la cursada es Especialista en Mercadeo.

  • Valoración del Programa

    Los objetivos del programa de la especialización en Mercadeo de la universidad de San Buenaventura-Cali es proporcionar al estudiante la capacidad de gerenciar la e implementar el encauzamiento de mercadeo en una organización, además de capacitar al estudiante en el liderazgo de las principales estrategias de mercadeo, necesarias en una organización que se orienta a la competitividad.
    También aprenderá a proponer soluciones de mercadeo a diferentes situaciones que se reflejan en los distintos sectores y compañías del medio.

  • Precio del curso

    Consultar precio.

  • Dirigido a

    La especialización en Mercadeo de la universidad de San Buenaventura-Cali va dirigido a profesionales del área de mercadeo.

  • Empleabilidad

    Los especialistas en Mercadeo de la universidad de San Buenaventura-Cali se pueden desempeñar laboralmente en el sector público o privado. Podrá trabajar en empresas como Almacen de Plasticos Washington, Ipnet Ltda.

  • Salario esperado

    Un especialista en mercadeo podrá ganar inicialmente $1.000.000 pesos promedio.

Especialización en Mercadeo - Cali - Valle del Cauca Comentarios sobre Especialización en Mercadeo - Cali - Valle del Cauca
Objetivos del Curso:
Al finalizar el programa, el estudiante estará en ca­pa­cidad de:

- Gerenciar la concepción e implementación del enfoque de mercadeo en una organización.

- Reconocer y liderar las principales estrategias de mercadeo, requeridas en una organización que se orienta a la competitividad. Asi como proponer soluciones de mercadeo a diferentes situaciones que se reflejan en los distintos sectores y compañías del medio.

- Formular el modelo de competitividad más apro­piado para una organización.
Curso dirigido a:
Profesionales que se desempeñen en el área de mer­cadeo o estén proyectando desempeñarse en esta área y que necesitan desarrollar una estructura con­cep­tual organizada alrededor de los diferentes procesos, funciones y conceptos del mercadeo.
Titulación:
Especialista en Mercadeo
Contenido:
Código SNIES:
49633

Resolución:
Registro Calificado para Cali mediante resolución 2907 del 29 de mayo de 2007.

Duración
3 semestres

Horario:
Viernes, de 5:00 a 9:00 p.m. y los sábados, de 8:00 a.m. a 12:00 p.m.




Introducción:
La primera promoción de la Especialización de Mercadeo comenzó en 1977,  son 30 años de experiencia en los que se han graduado más de setenta promociones en varias ciudades del país. Nuestros egresados se han destacado por su capacidad de análisis, planeación y ejecución de estrategias de mercadeo.

La especialización presenta una selección de los temas más importantes para las decisiones comerciales, organizados bajo un esquema que permite la formación de criterios para tomar decisiones de mercadeo y el desarrollo de habilidades para su ejecución.

Nuestros egresados se caracterizan por:
- Alto énfasis estratégico, investigativo y de análisis.

- Alta capacidad decisoria, de competitividad y de dirección, desarrollada mediante las metodologías que se identificarán y se evaluarán a lo largo del programa.


Metodología:

La estructura conceptual del programa está articulada a un proceso estratégico de mercadeo que vincula las diferentes materias, conceptos y actividades desarro­lladas a lo largo del programa, teniendo como resultado final la elaboración de un plan de mercadeo real.

El plan de mercadeo, módulo independiente que con­templa tres momentos (uno en cada ciclo), funciona como eje del programa y puede ser alimentado con el trabajo práctico de cada módulo. Este plan representa una oportunidad para quien trabaja en una empresa, desarrollar una iniciativa personal o un proyecto comercial.

Perfil de Egresado:

El especialista en Mercadeo es una persona com­pro­metida y competitiva administrativamente en áreas tales como: vicepresidencia de mercadeo, gerencia de mercadeo, gerencia nacional de ventas,  gerencia de marca.


Plan de Estduios


El programa parte de la ortodoxia, se estructura sobre temas vigentes que representan áreas de trabajo en mercadeo. El currículo se actualiza con temáticas que trascienden las modas administrativas y se establecen de manera clara como gerencia de marca y el mercadeo relacional.


PRIMER CICLO:
Gerencia de mercadeo  2
Análisis competitivo 2
Comportamiento del consumidor 2
Plan de mercadeo  1
Investigación cualitativa  2
Métodos cuantitativos 2
Total  11

SEGUNDO CICLO: 
Investigación cuantitativa  2
Estrategia de producto 2
Estrategia de precio 2
Estrategia de distribución 2
Estrategia de comunicación 2
Plan de mercadeo II  1
Total  11

TERCER CICLO:
Gerencia de proyectos 2
Gerencia de marca 2
Administración de ventas 2
Simulación de mercadeo 2
Mercadeo relacional  2
Plan de mercadeo III  1
Total  11

TOTAL CREDITOS 33

OBJETIVOS DE LOS CICLOS

CICLO I
. El mercado, su instrumentación y análisis.

Al finalizar el primer ciclo el estudiante estará en capacidad de:

  • Reconocer los diferentes conceptos sobre los cuales se fundamenta el mercadeo.
  • Comprender los diferentes componentes del proceso de mercadeo en la empresa y la respuesta al mercado.
  • Identificar las principales variables relativas al contexto ambiental en el cual se desarrolla la actividad de mercadeo.
  • Interrelacionar los conceptos fundamentales de comportamiento del consumidor y segmentación del mercado, reconociendo su importancia como punto de partida para formular la estrategia de mercadeo de una organización.
  • Identificar y comprender los diferentes conceptos que se presentan en los procesos estratégicos de mercadeo.

CICLO II. Estrategia e implementación del mercadeo I

Al finalizar el segundo ciclo el estudiante estará en capacidad de:
  • Revisar los conceptos sobre métodos cuantitativos que son necesarios para la aplicación en los diferentes ámbitos del mercadeo.
  • Reconocer la utilidad y el papel de las tecnologías y sistemas de información aplicados al mercadeo.
  • Comprender por medio de la teoría y aplicación de algunas de sus metodologías, lo que es la investigación de mercadeo como soporte para la toma de decisiones.
  • Integrar los conocimientos y prácticas adelantadas en el primer ciclo con la fase estratégica y de implementación de los programas de acción correspondientes a este segundo módulo y con estos insumos continuar en el proceso de elaboración del plan de mercadeo.
  • Formular las estrategias de producto y/o servicio, que corresponden a una compañía que se orienta hacia el mercado.

CICLO III. Estrategia e Implementación del mercadeo II.

Al finalizar el tercer ciclo el estudiante estará en capacidad de:
  • Formular las estrategias de precio, distribución, comunicaciones y ventas, que corresponden a una compañía que se orienta hacia el mercado.
  • Reconocer y evaluar la importancia del comercio electrónico en la estrategia de mercadeo.
  • Proponer la estrategia de implementación del programa de mercadeo de una compañía competitiva.
  • Sustentar y respaldar el plan de mercadeo que ha venido desarrollando desde el inicio de su especialización y que le ha servido como marco de referencia para integrar y articular todos los conocimientos adquiridos y que a la vez lo habilitan para la dirección y ejecución de futuros planes de mercadeo en las empresas en que se desempeñe.
Docentes
MARIO SIGFRIDO HUERTAS L.
Psicólogo y Magíster en Investigación en Comunicación, Universidad Javeriana. Marketing Estratégico de Lovaina, Bélgica. Ha sido gerente de mercadeo de Medisalud. Jefe del departamento de investigación de mercadeo Alpina. Director asociado de Napoleón Franco y Cía.

OLGA CECILIA OLAYA R.
Psicóloga, Universidad de los Andes, Especialista en Mercadeo EAFIT - ICESI, Cali. Experiencia en el área de Mercadeo e Investigación de Mercados en Alfaguara, Konsuma de Colombia y Publicar. Actualmente Gerente General de Avance Estratégico.

GUILLERMO LEÓN VILLEGAS C.
Comunicador Social - Periodista de la UPB, Especialista en Mercadeo, Universidad EAFIT. Actualmente se encuentra cursando una Maestría en Ciencias de la Administración, Universidad EAFIT / HEC de Montreal. Profesor de pregrado, postgrado y centro de educación continua, Universidad EAFIT.

CAROLINA MEJÍA POSADA
Psicóloga, Universidad Javeriana. Especialista en Psicología del Consumidor, énfasis en Investigación de Mercados. Especialista en administración, énfasis en Mercadeo. Responsable de área entendimiento del consumidor Alianza Team. 

JESÚS POVEDA J.
Ingeniero Mecánico, Universidad Nacional de Colombia. Magíster en Ingeniería Industrial, Universidad de los Andes. Candidato a PH en Administración de Empresas, Universidad de Salamanca, España. Actualmente es socio y gerente de Franquicias y Marketing.

GABRIEL JAIME SOTO J.
Ingeniero de Sistemas y Especialista en Mercadeo, Universidad EAFIT. Se ha desempeñado en cargos comerciales en Prebel S.A, Mercantil de Belleza, y Auteco - Kawasaki. Actualmente es profesor asociado de mercadeo, Universidad EAFIT y asesor comercial en varias compañías.

LUIS FERNANDO RENDÓN CORTÉS
Especialista en mercadeo, Universidad EAFIT. Diplomado en Marketing, Reino Unido. Especialista en logística, Distribución y Retail. Miembro del grupo Management and Marketing Consulting de España y Colombia.
Se ha desempeñado como director de logística en Levi's licensee de Colombia, gerente de operaciones y representante legal en Ragged S.A., Director comercial de Fenalco, Antioquia. Actualmente se desempeña como coordinador de la especialización en Mercadeo, Universidad EAFIT.

ANDRÉS OCHOA
Ingeniero Administrador, Universidad Nacional de Colombia, con Postgrado en gerencia de Mercadeo. Especialista en Mercadeo Directo y Relacional. Se desempeña actualmente como director general de Rapp Collins Knowledge, División de Conocimiento y Planeación Estratégica.
Ha participado en la planeación y ejecución de estrategias de mercadeo en compañías como: Protección, Bancolombia, Leonisa, Familia-Sancela, Nestlé Andino, Plastigama, GM, entre otros.  

MAURICIO BEJARANO BOTERO 
Administrador de Negocios, Universidad EAFIT y MBA con énfasis en mercadeo, de la Universidad de Barcelona, España. Se ha desempeñado en mercadeo de servicios, asesor de empresas e investigador en análisis del consumidor. Director del Departamento de Mercadeo - Universidad EAFIT.

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