Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores

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Universidad de los Andes - Dirección de Educación Continuada

Comentarios sobre Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores - Presencial - Bogotá - Cundinamarca

• Contenido
  Curso: Estrategias de Marketing Cultural para Artistas, Músicos y Creadores.

  • Horario: Lunes y miércoles 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
  • Duración: 8 sesiones - 24 horas.

  Información académica:
  
  Presentación.
  
  Los estudiantes de las carreras profesionales relacionadas con las artes y la cultura están siendo formados en su disciplina y se gradúan como artistas, músicos o escritores, pero sin las herramientas suficientes para enfrentarse a un mercado saturado y competitivo.
  
  Se vuelve indispensable entonces que el estudiante conozca cómo funcionan las industrias culturales y comprenda las herramientas que el marketing le puede ofrecer a un artista emprendedor.
  
  Este curso no solo le dará las herramientas necesarias para aplicar técnicas de marketing en su proyecto artístico, sino que lo motivará a seguir proyectándose como artista, siendo esta una elección profesional viable y sostenible.
  
  Dirigido a:
  
  El curso está dirigido a todas las personas que de una u otra manera están vinculadas a la cultura: estudiantes, profesionales o emprendedores, músicos, artistas, escritores, gestores culturales, etc.
  
  Objetivo General:
  

  • Familiarizar al estudiante con conceptos básicos de marketing.
  • Conocer el funcionamiento de las industrias culturales en el sector público y privado, y su asociación con el marketing como un factor clave en el desarrollo de proyectos.
  • Identificar e implementar oportunidades de negocio en el sector cultural, mediante el diagnóstico del macrocontexto, el microcontexto externo y el microcontexto interno.
  • Aplicar los conocimientos aprendidos en el módulo de marketing en los módulos de emprendimiento e industria cultural, para potencializar los proyectos personales de los estudiantes.

  Metodología:
  
  El curso se realizará con exposiciones del profesor, siempre vinculando a los estudiantes y compartiendo sus experiencias. Se analizarán casos de estudio reales y se harán ejercicios para poner en práctica los conceptos aprendidos aplicados a los proyectos personales de los asistentes. 40% teórico, 40% práctico, 20% lectura / investigación.
  
  Bibliografía:
  

  •     Essentials of Marketing management (Lancaster-Massingham).
  •     Marketing de las Artes y la Cultura (Colbert).
  •     Manual de Marketing y comunicación cultural (Leal-Quero).

  Contenido:
  
  Fundamentos de marketing.
  

  • Introducción, ¿Qué es marketing cultural?
  • Filosofía y principios del marketing.
  • Herramientas y estrategias del marketing aplicadas al sector cultural (casos de éxito).

  Comportamiento del consumidor.
  

  • Introducción al comportamiento del consumidor
  • El ciclo de compra
  • El perfil del consumidor de cultura

  Marketing digital.
  

  • Conceptos básicos: SEM SEO
  • Herramientas digitales (redes sociales, email marketing, crowfunding, influenciadores)
  • Estrategias digitales para proyectos culturales
  • Métricas

  Industria cultural en Colombia.

  • Sector público
  • Mercado independiente
  • Mercado mainstream
  • Implementación del marketing en la industria cultural colombiana

  Emprendimiento cultural.
  

  • Cómo aplicamos el marketing en un proyecto cultural
  • Creación de plan de marketing para proyectos artísticos y culturales
  • Consecución y optimización de recursos.

Otra formación relacionada con marketing estratégico